月銷(xiāo)量35017臺(tái)，同比勁增50.2%，東風(fēng)標(biāo)致度過(guò)了一個(gè)含金量十足的9月，創(chuàng)造了自成立以來(lái)的單月銷(xiāo)量記錄。不僅如此，2014年?yáng)|風(fēng)標(biāo)致在“升藍(lán)突破”的旗號(hào)下，捷報(bào)頻傳：連續(xù)7個(gè)月月銷(xiāo)過(guò)3萬(wàn)；提前百天打破2013年創(chuàng)下的270006臺(tái)年銷(xiāo)量記錄；前三季度總銷(xiāo)量達(dá)到280501臺(tái)。最值一提的是，在整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大勢(shì)下，面對(duì)有汽車(chē)廠商甚至下調(diào)了年銷(xiāo)量目標(biāo)的局面，東風(fēng)標(biāo)致逆勢(shì)而上，連創(chuàng)佳績(jī)，出眾的表現(xiàn)引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注與探討。
能夠取得如此令人矚目的成績(jī)，首先要?dú)w功于東風(fēng)標(biāo)致“升藍(lán)計(jì)劃”的提出。2013年，東風(fēng)標(biāo)致正式提出以三年為周期的“升藍(lán)計(jì)劃”，從“技術(shù)”、“產(chǎn)品”和“用戶(hù)體驗(yàn)”三個(gè)方面尋求突破。如今，在這個(gè)品牌藍(lán)圖的指引下，東風(fēng)標(biāo)致從品牌到銷(xiāo)量都得到了突飛猛進(jìn)的提升。
技術(shù)領(lǐng)航鑄就產(chǎn)品越級(jí)實(shí)力
隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者的需求也越來(lái)越豐富。能夠讓產(chǎn)品在各自細(xì)分市場(chǎng)保持卓越的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，無(wú)疑是吸引消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵因素。因此，東風(fēng)標(biāo)致竭盡全力用各種先進(jìn)的動(dòng)力系統(tǒng)和科技配置來(lái)武裝自己。
今年8月，東風(fēng)標(biāo)致“T+STT核芯動(dòng)力”發(fā)布，為消費(fèi)者帶來(lái)了1.8THP、1.2THP兩款渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)以及一款高效低耗的1.8LCVVT發(fā)動(dòng)機(jī)，加之“STT“技術(shù)的全面投入應(yīng)用，東風(fēng)標(biāo)致以“更高效、更經(jīng)濟(jì)、更環(huán)?！钡那把丶夹g(shù)，開(kāi)啟了新一輪動(dòng)力總成技術(shù)升級(jí)的步伐，進(jìn)一步助推品牌在應(yīng)用動(dòng)力總成方面邁上了一個(gè)新的高度。
在“技術(shù)升藍(lán)”的大旗下，東風(fēng)標(biāo)致還不斷引進(jìn)了具有領(lǐng)軍水平的科學(xué)技術(shù)和人性化配置。“STT”、“Blue-i”、“CityPark”智能泊車(chē)輔助等多項(xiàng)領(lǐng)先技術(shù)的引進(jìn)，讓旗下產(chǎn)品性能配置全面升級(jí)，擁有了越級(jí)實(shí)力，充分滿(mǎn)足了消費(fèi)者需求，從而成就了東風(fēng)標(biāo)致產(chǎn)品在各自細(xì)分市場(chǎng)的出色表現(xiàn)。
實(shí)力出眾新產(chǎn)品入市即熱銷(xiāo)
正是有了如此強(qiáng)勁的技術(shù)支撐，為東風(fēng)標(biāo)致新產(chǎn)品的入市即熱銷(xiāo)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。今年，2008和新一代東風(fēng)標(biāo)致408的相繼問(wèn)世，成為“產(chǎn)品升藍(lán)”大計(jì)的兩顆重要的棋子，助力東風(fēng)標(biāo)致躋身主流車(chē)企陣營(yíng)的重要籌碼。
其中，2008憑借全景天幕玻璃頂、星際宇航駕駛空間、觸控智能系統(tǒng)三大核心賣(mài)點(diǎn)，貼上了個(gè)性、品位和時(shí)尚的標(biāo)簽，加之一系列以消費(fèi)者為先的最新車(chē)輛科技配置，更使其在年輕消費(fèi)群體中具備了足夠強(qiáng)勁的號(hào)召力。而新一代408不僅為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)東風(fēng)標(biāo)致全新的設(shè)計(jì)理念，還憑借其越級(jí)尊享的2730mm超大軸距、集澎湃動(dòng)力與節(jié)能環(huán)保于一身的“T+STT”動(dòng)力組合、卓越尖端的智能科技，以及全方位去死角的安全呵護(hù)，向中國(guó)消費(fèi)者宣告著中級(jí)車(chē)市新紀(jì)元的來(lái)臨。不久之前，一款繼承標(biāo)致品牌125年造車(chē)精髓的旗艦車(chē)型新一代508亮相成都車(chē)展，這款標(biāo)致品牌面向全球市場(chǎng)推出的重磅車(chē)型，必將憑借外觀的全球設(shè)計(jì)理念、豪華感十足的產(chǎn)品品質(zhì)、順應(yīng)節(jié)能減排發(fā)展潮流的先進(jìn)動(dòng)力再次拉動(dòng)?xùn)|風(fēng)標(biāo)致迅猛增長(zhǎng)的銷(xiāo)量。
無(wú)論是已經(jīng)成功上市，還是即將上市的每一款車(chē)型，不僅豐富著東風(fēng)標(biāo)致產(chǎn)品譜系，完善著品牌的產(chǎn)品布局，并憑借超越同級(jí)的產(chǎn)品實(shí)力，迅速在各自的細(xì)分市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞與選擇。不僅如此，它們還與老車(chē)型形成強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)，成為品牌銷(xiāo)量穩(wěn)步上揚(yáng)的關(guān)鍵。
廣受贊譽(yù)用戶(hù)體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)
產(chǎn)品技術(shù)的不斷升級(jí)保障了東風(fēng)標(biāo)致銷(xiāo)量的捷報(bào)頻傳，而捷報(bào)頻傳的還有東風(fēng)標(biāo)致的售后服務(wù)。8月和9月，東風(fēng)標(biāo)致相繼蟬聯(lián)J.D.Power售后服務(wù)滿(mǎn)意度第一和中國(guó)汽車(chē)用戶(hù)滿(mǎn)意度指數(shù)測(cè)評(píng)售后服務(wù)（合資品牌）滿(mǎn)意度第一兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。這些榮譽(yù)是對(duì)東風(fēng)標(biāo)致售后服務(wù)的肯定，也是“升藍(lán)計(jì)劃”以來(lái)，“用戶(hù)體驗(yàn)升藍(lán)”深耕細(xì)作的成果。
作為“升藍(lán)計(jì)劃”的重要組成部分，2013年?yáng)|風(fēng)標(biāo)致正式發(fā)布了全新服務(wù)品牌——“藍(lán)色關(guān)愛(ài)”，旨在為消費(fèi)者提供更為“透明、專(zhuān)業(yè)”的服務(wù)。通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)、無(wú)憂(yōu)的保障，東風(fēng)標(biāo)致讓消費(fèi)者獲得了服務(wù)品質(zhì)感和專(zhuān)屬感的雙重滿(mǎn)足。
在服務(wù)不斷完善的基礎(chǔ)上，東風(fēng)標(biāo)致網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)也在逐步完善，據(jù)了解，如今4S網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)已增至452家，全國(guó)覆蓋率已達(dá)80.34％。同步完善的還有“藍(lán)盒子升級(jí)改造”工程，“藍(lán)盒子”的全面升級(jí)為用戶(hù)提供了全新標(biāo)準(zhǔn)的維修接待區(qū)、客戶(hù)休息區(qū)等更加舒適溫馨便利的環(huán)境。
不僅是技術(shù)、產(chǎn)品，以及用戶(hù)體驗(yàn)，在營(yíng)銷(xiāo)方面東風(fēng)標(biāo)致持續(xù)加大力度并積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。從體現(xiàn)品牌精髓的網(wǎng)球營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的持續(xù)加碼，到3008“逐樂(lè)藍(lán)天E動(dòng)之旅”征服巔峰，再到2008與騰訊游戲的跨界合作等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，全方位、多領(lǐng)域、多手段的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅迅速提升了東風(fēng)標(biāo)致品牌和產(chǎn)品在消費(fèi)者當(dāng)中的認(rèn)知度和美譽(yù)度，也使得東風(fēng)標(biāo)致“嚴(yán)謹(jǐn)、激情、致雅”的品牌優(yōu)勢(shì)更加深入人心。
2014年是“升藍(lán)計(jì)劃”指導(dǎo)下全面突破的一年，東風(fēng)標(biāo)致用自己的方式贏得了越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。與此同時(shí)，我們也感受到東風(fēng)標(biāo)致在用越來(lái)越出色的產(chǎn)品，努力回報(bào)著消費(fèi)者的這份信賴(lài)。相信，這份努力換回的一定是一份更加出色的成績(jī)。
