調(diào)查顯示：汽車市場百家爭鳴 國人理性消費增高。
2004-2005年度中國汽車市場調(diào)查結果于9月27日在天津經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)舉辦的中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇中頒布，東風日產(chǎn)天籟、騏達表現(xiàn)尤為突出一舉摘得四項桂冠，一汽豐田皇冠、銳志、花冠、陸地巡洋艦，北京現(xiàn)代伊蘭特、東風商用車、一汽解放等幾個具有強勢效應的品牌也發(fā)揮出色將此次依據(jù)調(diào)查結果產(chǎn)生的十幾個獎項摘得。本次調(diào)查報告顯示，消費者認知市場呈現(xiàn)出百家爭鳴的局面，國人對汽車消費的理性認識有所提高。
據(jù)了解，2004-2005年度中國汽車市場調(diào)查(第二屆)是國內(nèi)唯一由中國機械工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會、中國汽車工程學會、中國機械工業(yè)質量管理協(xié)會、北京亞運村汽車交易市場共同主辦的，以第三方身份，針對中國汽車領域的大規(guī)模消費者認知綜合調(diào)查。本次調(diào)查旨在客觀、公正、真實的將中國消費者對汽車市場內(nèi)企業(yè)、品牌、車型等相關的認知情況調(diào)查了解出來，通過專家的補充分析，再將此真實數(shù)據(jù)反饋到消費者當中，對消費者的消費行為形成科學指導。在遵循調(diào)查結果客觀、公正、科學原則基礎上，本次調(diào)查特委托國內(nèi)專業(yè)調(diào)查機構“新生代市場監(jiān)測機構”執(zhí)行，以確保本次調(diào)查執(zhí)行工作的專業(yè)、科學。
本次調(diào)查歷時三個月(2005.3.25-2005.6.19)，共收回68000份調(diào)查問卷，獲取53098份有效樣本(包括乘用車、商用車兩部分)，調(diào)查人群基本覆蓋了全國各層次主要消費人群。在調(diào)查內(nèi)容設置上，主要以消費者、行業(yè)人群比較關注的“品牌特征、車型評價、
購車行為特征、用車滿意度”四個維度展開，題型設置堅持廣覆蓋、細分類、重點突出的原則，科學設定了四十道問題。在調(diào)查形式上，本次調(diào)查使用了目前市場內(nèi)包容的所有有效調(diào)查形式，包括實地調(diào)查、電話調(diào)查、雜志夾寄以及以新浪網(wǎng)為主的網(wǎng)上調(diào)查等多種形式。調(diào)查整個流程均突出體現(xiàn)了主辦方客觀、公正、公平的原則。調(diào)查結果發(fā)布共涉及汽車品牌、車型、新上市車型、SUV、商用車五大類十幾個獎項，其中因本次調(diào)查耗期較長，一些新上市車型沒能參加此次調(diào)查，為了填補這一空白，本次主辦單位專門邀請了國內(nèi)汽車技術領域的專家以本次調(diào)查結果為基礎，綜合社會口碑的反饋情況，對一些新上市車型進行綜合評議，向社會及各界推介出優(yōu)秀的新上市車型。
通過調(diào)查報告顯示，本年度的汽車市場更多顯現(xiàn)出百家爭鳴的局面，各大生產(chǎn)廠家的新車型不斷上市，價格戰(zhàn)此起彼伏，經(jīng)濟型轎車市場穩(wěn)定中繼續(xù)攀跌價格底線，各大廠家除了在配置中不斷“加料”，促銷幅度更是翻新不斷。而在最令人關注的中、高級轎車市場當中，一汽豐田、東風日產(chǎn)等大品牌均以性價比超常優(yōu)異的新車型贏得更多消費者的青睞，由于中高級轎車市場相對有較高的利潤點，所以汽車廠家們紛紛盯準這個市場，并全力在其中占有一席之地，形成了分庭抗禮的局面。其中，本年度在消費者調(diào)查當中東風日產(chǎn)天籟、騏達的卓越表現(xiàn)，一汽豐田皇冠、花冠，北京現(xiàn)代伊蘭特、東風商用車、一汽解放等幾個品牌、車型的出色發(fā)揮成為本次調(diào)查發(fā)布的幾大鮮明亮點。
在被調(diào)查汽車品牌、車型當中，具有廣泛認知度的天籟、皇冠、花冠、北京現(xiàn)代伊蘭特、馬自達6這些符合時代發(fā)展、具有華美外形和高端電子集成技術的主流成型成為了本年度消費者關注的焦點，從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，這些車型基本占據(jù)了家庭用車、商務用車的廣泛市場，并由于其安全、質量等方面的優(yōu)勢得到了消費者的充分認可。在SUV車型方面，陸地巡洋艦憑借深厚的實力在越野能力的調(diào)查數(shù)據(jù)中名列榜首。而在商用車調(diào)查部分，數(shù)據(jù)顯示東風品牌、一汽解放品牌在汽車市場當中有較高的知名度和美譽度，這可能由于其品牌長久的穩(wěn)固積淀形成的市場化品牌效應。另外，本年度由消費者口碑調(diào)查及專家綜評產(chǎn)生的新上市車型獎項當中，皇冠以其明確的市場定位一舉摘得最具實力尊貴車型，銳志、NF御翔、騏達也以其強勁發(fā)展?jié)摿Ψ謩e榮獲最具沖擊力新銳車型、世界同步上市車型、最具沖擊力炫動車型。
具體調(diào)查結果如下：
“2005年度新上市最具實力尊貴車型” 皇冠
“2005年度新上市最具實力銳意進取車型” 馬自達6
“2005年度世界同步上市車型” NF御翔
“2005年度新上市最具沖擊力炫動車型” 騏達
“2005年度新上市最具沖擊力新銳車型” 銳志
“2004-2005年度中國十大車型”
天籟 本田CR-V 馬自達6(2.0) 凱越HRV 花冠
北京現(xiàn)代伊蘭特 榮御 桑塔納3000 途安 帕杰羅V73
“2004-2005年度代表國車形象” 紅旗
“2004-2005年度理想公商務用車” 天籟
“2004-2005年度理想家庭用車” 北京現(xiàn)代伊蘭特 花冠
“2004-2005年度外形設計獨特車型” 天籟 馬自達6 (2.0)
“2004-2005年度消費者喜愛的SUV” 陸地巡洋艦
“2004-2005年度知名度高、美譽度好、質量過硬的重型載貨汽車” 中國重汽 一汽解放
“2004-2005年度知名度高、美譽度好、質量過硬的中型載貨汽車” 東風 一汽解放
“2004-2005年度知名度高、美譽度好、質量過硬的輕型載貨汽車” 北汽福田
總體上看，我國消費者的汽車消費逐步趨向成熟，對汽車銷售、品牌及服務認知程度較去年有所增長，特別對汽車品牌、車型的熟悉程度基本符合了國際發(fā)展的總體趨勢，使用價值高、綜合性價比優(yōu)異的車型逐漸凸顯出較強的優(yōu)勢，這也是包括皇冠在內(nèi)的本次眾多獲獎車型的普遍特點，因此，汽車消費更加理性化。
現(xiàn)場參加頒獎的領導、專家表示，本次調(diào)查結果集中的體現(xiàn)了中國消費者的主觀意志，代表了市場內(nèi)廣泛的受眾消費基礎意見，為中國消費者的汽車理性消費提供了可靠的指導依據(jù)，客觀上為汽車生產(chǎn)廠商 、汽車銷售商指明了消費者的需求方向，是一項促進中國汽車市場規(guī)范發(fā)展、消費者理性消費，推動汽車行業(yè)有序進步的調(diào)查活動。
