2012年的夏天，什么話題最熱門？毫無(wú)疑問(wèn)，是倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)。全球幾十億的收視人數(shù)，讓奧運(yùn)會(huì)不僅成為五大洲體育健將共同競(jìng)技的平臺(tái)，也成為眾商家宣傳產(chǎn)品、為品牌造勢(shì)的競(jìng)技場(chǎng)。其中不乏國(guó)內(nèi)商用車品牌。
國(guó)內(nèi)商用車企業(yè)以?shī)W運(yùn)為背景，進(jìn)行宣傳營(yíng)銷的案例，還要從2008年北京奧運(yùn)會(huì)說(shuō)起。
當(dāng)時(shí)，為了保障北京的空氣質(zhì)量，將節(jié)能減排進(jìn)行到底，在奧運(yùn)會(huì)之前，北京對(duì)新能源客車進(jìn)行招標(biāo)。其中大部分訂單被北京本土的歐V客車（現(xiàn)改名為歐輝客車）奪得，中通新能源客車緊隨其后，還有一小部分訂單被東風(fēng)、解放混合動(dòng)力公交車及京華純電動(dòng)客車等瓜分。
雖然沒(méi)有在奧運(yùn)會(huì)的一線戰(zhàn)場(chǎng)亮相，但是作為后勤運(yùn)輸?shù)闹匾h(huán)節(jié)，中國(guó)客車博得了國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員以及記者的一致好評(píng)。
如果說(shuō)，中國(guó)客車在北京奧運(yùn)會(huì)的亮相，為其在世界級(jí)賽事的體育營(yíng)銷拉開(kāi)了序幕，那么，倫敦奧運(yùn)會(huì)可以說(shuō)是其體育營(yíng)銷事業(yè)的延續(xù)。
為了達(dá)到傳播效果，在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之前，類似“安凱客車成為倫敦觀光巴士”、“百輛大金龍客車將服務(wù)倫敦奧運(yùn)”等這一類有關(guān)倫敦奧運(yùn)會(huì)的新聞，便已經(jīng)傳遍各個(gè)角落。
而在這些車企中，最擅長(zhǎng)體育營(yíng)銷的企業(yè)則非福田汽車莫屬。此次，福田以中國(guó)女排的高級(jí)贊助商的身份現(xiàn)身倫敦，成功的從幕后走向臺(tái)前。根據(jù)福田汽車黨委副書記趙景光介紹：“今年福田汽車牽手中國(guó)國(guó)家排球隊(duì)，成為其高級(jí)贊助商。公司旗下四款產(chǎn)品——拓陸者皮卡、福田歐輝客車、蒙派克MPV、歐馬可輕卡，分別成為中國(guó)國(guó)家排球隊(duì)訓(xùn)練專用車、隊(duì)員專用車、教練專用車和設(shè)備器材專用車，支持國(guó)家女子排球隊(duì)出征倫敦奧運(yùn)會(huì)。”據(jù)悉，以國(guó)家隊(duì)贊助商身份出現(xiàn)的案例，在國(guó)內(nèi)商用車圈內(nèi)尚屬首例。
在倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始之前，福田汽車?yán)?-7月兩個(gè)月時(shí)間舉行了“福田汽車支持中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)助威車隊(duì)中國(guó)行”巡展活動(dòng)，得到全國(guó)2000萬(wàn)網(wǎng)友的響應(yīng)。通過(guò)巡展活動(dòng)，福田汽車在品牌宣傳方面可以說(shuō)“大大地賺了一筆”。
