2007年12月6日，“2007中國(guó)最有價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”在海南三亞舉行。一汽解放憑借128.59億元的品牌價(jià)值和高達(dá)12％的增長(zhǎng)幅度，繼續(xù)穩(wěn)居中國(guó)卡車制造業(yè)榜首。
作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的綜合性評(píng)定，品牌價(jià)值不僅代表著品牌的知名度與美譽(yù)度，更成為衡量企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。更高的品牌價(jià)值意味著更強(qiáng)大的溢價(jià)能力，和讓競(jìng)品無(wú)法模仿、無(wú)從超越的品牌感召力。一汽解放眾多具有表率意義的發(fā)展成就來(lái)源于品牌價(jià)值的創(chuàng)新與品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
自主創(chuàng)新科技創(chuàng)造產(chǎn)品差異化價(jià)值
在商用車研發(fā)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一汽解放依托中國(guó)起步最早、規(guī)模最大的汽車研發(fā)檢測(cè)中心，構(gòu)建了完備而強(qiáng)大的自主研發(fā)體系，取得了眾多具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科技成果。這讓一汽解放能夠快速把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建起在重型車領(lǐng)域的全新優(yōu)勢(shì)，成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的更新與調(diào)整。持續(xù)的升級(jí)換代實(shí)力，讓一汽解放獲得了歷久彌新的品牌活力。
2007年，奧威6×2牽引車、奧威“礦運(yùn)王”、奧威“公路列車”、解放四大“小金牛”自卸車、奧威8×4載貨車等涵蓋各門類專業(yè)運(yùn)輸需求的重卡產(chǎn)品，贏得了客戶群體的廣泛信賴；“解放奧威節(jié)油重卡”、“解放奧威自卸專家”等良好口碑在解放用戶中廣為傳播。憑借經(jīng)濟(jì)性、動(dòng)力性、穩(wěn)定性、舒適性等方面的杰出品質(zhì)和產(chǎn)品序列的不斷擴(kuò)展，解放第五代產(chǎn)品已經(jīng)成為解放謀求市場(chǎng)突破、鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的主力軍。
2007年7月15日，隨著解放J6重卡的成功下線，解放自主卡車科技全面達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，解放品牌的國(guó)際化發(fā)展能力獲得了空前的提升。
深化客戶關(guān)系拓展品牌的人文內(nèi)涵
在營(yíng)銷服務(wù)層面，一汽解放憑借半個(gè)多世紀(jì)的市場(chǎng)積淀和營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了與中國(guó)本土客戶的零距離溝通，并憑借“掙錢機(jī)器”的品牌定位逐步在品牌與客戶中間構(gòu)筑休戚與共的情感關(guān)系。解放在行業(yè)率先創(chuàng)立了“感動(dòng)服務(wù)”品牌，推出了業(yè)界領(lǐng)先的“新六項(xiàng)服務(wù)舉措”，并持續(xù)開展眾多鞏固、深化客戶關(guān)系的營(yíng)銷服務(wù)行動(dòng)，確保解放用戶能夠獲得最大的利潤(rùn)空間和最深的品牌價(jià)值體驗(yàn)?！白屖褂媒夥趴ㄜ嚨挠脩舾辉Ｆ饋?lái)，讓使用解放卡車的企業(yè)發(fā)展起來(lái)，讓使用解放卡車的地區(qū)繁榮起來(lái)”。通過(guò)卓有成效的品牌建設(shè)和品牌理念的持續(xù)傳達(dá)，解放卡車逐步超越產(chǎn)品層面的有形競(jìng)爭(zhēng)，形成了自主品牌獨(dú)有的品牌內(nèi)涵。以此為契機(jī)，解放得以在空前嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)格局中擺脫價(jià)格戰(zhàn)的束縛，開啟良性、穩(wěn)健的品牌發(fā)展之路。
倡導(dǎo)良性運(yùn)營(yíng)把握未來(lái)發(fā)展機(jī)遇
作為中國(guó)民族汽車工業(yè)的開創(chuàng)性品牌，一汽解放始終秉持著強(qiáng)烈的民族情感，勇于承擔(dān)其作為“企業(yè)公民”的社會(huì)責(zé)任。
一方面，解放積極響應(yīng)國(guó)家法規(guī)政策，全力推動(dòng)中國(guó)運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，針對(duì)運(yùn)營(yíng)法規(guī)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的變化，實(shí)現(xiàn)了卡車技術(shù)的優(yōu)化與升級(jí)，在響應(yīng)限載、國(guó)3排放、計(jì)重收費(fèi)等新法規(guī)政策中始終發(fā)揮著表率作用；另一方面，解放將打造國(guó)際著名卡車品牌，振興民族汽車工業(yè)作為其自主發(fā)展的核心目標(biāo)。依托解放J6的世界級(jí)重卡實(shí)力，解放具備了與國(guó)際重卡接軌的基礎(chǔ)；同時(shí)，解放卡車的營(yíng)銷方式逐漸向國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)看齊，通過(guò)與國(guó)際知名品牌的對(duì)標(biāo)，解放J6等產(chǎn)品按照訂單式的生產(chǎn)模式運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存。作為最早走出國(guó)門的汽車產(chǎn)品，解放年出口量逐年增加，解放品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的影響力日益增強(qiáng)。
研發(fā)、制造、營(yíng)銷、服務(wù)等方面的長(zhǎng)足發(fā)展讓解放品牌價(jià)值的增長(zhǎng)水到渠成。在不久前結(jié)束的“2007年度中國(guó)名牌評(píng)選活動(dòng)”中，解放卡車榮膺“中國(guó)名牌”稱號(hào)。
2008年，伴隨著解放J6世界級(jí)重卡平臺(tái)的拓展、“感動(dòng)服務(wù)”品牌的發(fā)展以及解放客戶關(guān)系的不斷深化，解放市場(chǎng)營(yíng)銷能力將進(jìn)一步提升。通過(guò)品牌價(jià)值創(chuàng)新和品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的不斷強(qiáng)化，一汽解放必將在國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程中帶給國(guó)人更多的榮耀。
