眾所周知，影響皮卡市場(chǎng)擴(kuò)展最大的障礙是大城市限行，主要原因是把皮卡作為了貨車(chē)類(lèi)。皮卡是亦轎亦卡的一種車(chē)型，因?yàn)檫@種雙重“身份”而背“黑鍋”，其中一個(gè)重要原因是市場(chǎng)分額小，沒(méi)引起有關(guān)部門(mén)重視，國(guó)內(nèi)也沒(méi)有形成一個(gè)有權(quán)威、起作用的行業(yè)協(xié)會(huì)，在各類(lèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中至今沒(méi)有“皮卡類(lèi)”，有的納入輕卡，有的歸為輕客。皮卡情況到底怎樣,我們就油田和周邊地區(qū)進(jìn)行了調(diào)查。
調(diào)查:特殊行業(yè)用量大
哈爾濱市周邊的中小城市對(duì)皮卡進(jìn)城還沒(méi)有限制政策，因此我們所到的三個(gè)調(diào)查地點(diǎn)市內(nèi)均可見(jiàn)到皮卡行駛或停放。其中最有代表性的是大慶，街上的皮卡數(shù)量相對(duì)比較多，很有可能是全國(guó)之冠。記者乘出租車(chē)在市區(qū)主要干道行駛約40分鐘，隨后從讓湖路乘公交車(chē)至大慶火車(chē)站，沿途隨處可見(jiàn)各種皮卡在大街小巷行駛。在對(duì)用戶的訪談中可知，皮卡若從用戶性質(zhì)劃分，公車(chē)占絕大多數(shù)，而且多用于野外鉆井隊(duì)、采油作用隊(duì)等,私車(chē)很少。若從檔次高低劃分，以慶鈴皮卡為代表的10萬(wàn)元左右的車(chē)種數(shù)量最大，也最為集中于單位用戶。從品牌看，各種車(chē)都有，例如進(jìn)口的豐田、日產(chǎn)，國(guó)產(chǎn)的慶鈴、江鈴、鄭州日產(chǎn)等。
市場(chǎng)：競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，售后較好
目前，國(guó)產(chǎn)皮卡應(yīng)分為四類(lèi)：一是合資引進(jìn)型，如日產(chǎn)、慶鈴、江鈴等，價(jià)格在10萬(wàn)元至13萬(wàn)元之間，稱(chēng)為高檔皮卡；二是自主開(kāi)發(fā)并形成一定規(guī)模的，主要代表有長(zhǎng)城、一汽哈輕、揚(yáng)子、田野等，價(jià)格在6萬(wàn)元至8萬(wàn)元之間，稱(chēng)為中低檔皮卡。
毫無(wú)疑問(wèn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于推動(dòng)皮卡行業(yè)的整體發(fā)展帶來(lái)了一定的積極作用，皮卡品種多了、功能裝備增加了、售后服務(wù)推陳出新、銷(xiāo)售價(jià)格下降等等，給用戶帶來(lái)了實(shí)惠。然而，目前我國(guó)皮卡行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還是在小、散、亂、無(wú)序狀態(tài)下，并只限于國(guó)內(nèi)幾家企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，目的是爭(zhēng)奪市場(chǎng)，擠走對(duì)手。有的廠商為抬高自己，在廣告宣傳上詆毀同行。由于相互攀比變相降價(jià)，加大對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商返利，致使所有廠家利潤(rùn)率大幅降低，不少?gòu)S家已退到無(wú)利可圖的“最后防線”，有的廠家為打倒對(duì)手，干脆“賠本賺吆喝”，這種“窩里斗”的自相殘殺，對(duì)整個(gè)皮卡行業(yè)的健康發(fā)展有害無(wú)利。
不過(guò),皮卡廠家的售后服務(wù)相對(duì)不錯(cuò),僅就長(zhǎng)城皮卡來(lái)說(shuō),車(chē)輛銷(xiāo)售后,公司實(shí)施了四級(jí)回訪,即用戶在購(gòu)車(chē)72小時(shí)后，銷(xiāo)售人員根據(jù)用戶檔案卡進(jìn)行第一次電話回訪，了解用戶購(gòu)車(chē)用途，提醒用戶注意事項(xiàng)及車(chē)輛強(qiáng)保時(shí)間，相應(yīng)服務(wù)站地址等；二次回訪時(shí)，由服務(wù)站根據(jù)業(yè)務(wù)人員傳回的用戶檔案，在強(qiáng)保到來(lái)前通知用戶到服務(wù)站進(jìn)行強(qiáng)保；三次回訪由總廠綜合技術(shù)服務(wù)部根據(jù)業(yè)務(wù)人員傳回的用戶檔案發(fā)回訪信件，進(jìn)一步了解用戶車(chē)輛使用情況……這種細(xì)致入微的售后服務(wù)在各皮卡廠家并不少見(jiàn)。
前景：延伸項(xiàng)目發(fā)展迅速
不少SUV是在皮卡平臺(tái)上開(kāi)發(fā)的多功能商用車(chē),共用一個(gè)流水線,既能生產(chǎn)皮卡,又能生產(chǎn)其它類(lèi)型多功能商用車(chē),這也是皮卡的延伸。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，這種延伸將給皮卡市場(chǎng)帶來(lái)新的活力，同時(shí)也是未來(lái)皮卡的發(fā)展方向。
例如，目前上市的銳騏汽車(chē)是鄭州日產(chǎn)在尼桑D22皮卡平臺(tái)上開(kāi)發(fā)的一款多功能商用車(chē)，它既適合野外、油田、勘探、工具車(chē)的使用，也適合在城里運(yùn)輸貨物,售價(jià)在14萬(wàn)元左右。
銳騏雖是一款基于皮卡基礎(chǔ)上的新車(chē)型，但對(duì)鄭州日產(chǎn)來(lái)說(shuō)，卻是很重要的一步。2004年，東風(fēng)汽車(chē)控股鄭州日產(chǎn)后，鄭州日產(chǎn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)走向，一直被業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，也出現(xiàn)種種猜測(cè)。然而，在2年多的時(shí)間里，除了人事變動(dòng)，東風(fēng)汽車(chē)沒(méi)有給鄭州日產(chǎn)帶來(lái)任何變化，鄭州日產(chǎn)惟一的“法寶”依然是帕拉丁。因此，銳騏不但是東風(fēng)汽車(chē)控股鄭州日產(chǎn)后生產(chǎn)的新車(chē)型，它的投產(chǎn)也使鄭州日產(chǎn)的產(chǎn)品發(fā)展布局出現(xiàn)了新的變化。
●相關(guān)資料：
皮卡車(chē)在上世紀(jì)90年代初是以貨車(chē)名義引入我國(guó)的，由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)各主要城市對(duì)貨車(chē)的限行政策和農(nóng)村收入較低，造成皮卡市場(chǎng)一直處于低迷狀態(tài)。這一情況一直持續(xù)到1998年才出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，迎來(lái)了皮卡市場(chǎng)的第一次高速增長(zhǎng)期。
1998年到2000年，皮卡銷(xiāo)量平均增幅高達(dá)53.8%。到2001年，國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)趨于飽和，銷(xiāo)售增幅下降為3.93%，皮卡生產(chǎn)企業(yè)為了開(kāi)拓新的市場(chǎng)，推出了由皮卡車(chē)改裝成的SUV產(chǎn)品，成功打入了壁壘森嚴(yán)的城市市場(chǎng)，從而迎來(lái)了皮卡行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展期。2004年，汽車(chē)市場(chǎng)增速放緩、消費(fèi)者持幣待購(gòu)，使皮卡市場(chǎng)失去了往日的喧囂。國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)政策即將對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響，也使皮卡的市場(chǎng)前景多了一些變數(shù)。
國(guó)內(nèi)現(xiàn)有生產(chǎn)皮卡的企業(yè)26家，總投資額超50億元，總生產(chǎn)能力近40萬(wàn)輛。國(guó)內(nèi)皮卡共有4種類(lèi)型的生產(chǎn)制造商：合資引進(jìn)型、自主開(kāi)發(fā)型、由農(nóng)用車(chē)行業(yè)涉及皮卡行業(yè)型和“雜牌軍”作坊型。
