7月中旬，一汽轎車股份有限公司（000800.SZ，以下簡稱“一汽轎車”）發(fā)布《2017年半年度業(yè)績預(yù)告》。公告顯示，一汽轎車銷量同比增長37.8%，同時上半年實現(xiàn)扭虧為盈，預(yù)計上半年凈利潤為2.7億～3.3億元。
就在一汽轎車發(fā)布《2017年半年度業(yè)績預(yù)告》的幾天后，一汽轎車再現(xiàn)人事變動。一汽轎車銷售公司總經(jīng)理崔大勇近日離職轉(zhuǎn)戰(zhàn)一汽服貿(mào)，原一汽-大眾銷售公司副總經(jīng)理孟祥會將接棒，掌舵一汽轎車銷售業(yè)務(wù)。頻繁的人事變動加上扭虧為盈的業(yè)績使得一汽轎車再次成為焦點。
“目前階段，公司暫不合適對外發(fā)聲。”一汽轎車公關(guān)室向《中國經(jīng)營報》記者回應(yīng)。經(jīng)歷了一系列變革后，一汽轎車是否頑疾已除？
業(yè)績扭虧
長期陷入虧損泥潭的一汽轎車，在今年上半年終于“揚眉吐氣”，一舉實現(xiàn)了扭虧為盈。一汽轎車發(fā)布的《2017年半年度業(yè)績預(yù)告》顯示，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.7億～3.3億元，而去年同期虧損則高達(dá)8.26億元。
對于多年來銷量表現(xiàn)平平的一汽轎車而言，今年的情況相當(dāng)樂觀。對于業(yè)績變動原因，一汽轎車方面表示：“2017年上半年，公司實現(xiàn)整車銷售11.12萬輛，較上年同期增長37.83%。報告期內(nèi)，公司積極推進落實各項經(jīng)營措施，通過加速新品推出速度，成功投放全新奔騰X40，優(yōu)化產(chǎn)品布局，提升營銷能力等，全力實現(xiàn)經(jīng)營質(zhì)量和效益的提升，經(jīng)營業(yè)績扭虧為盈?！?/p>
對于一汽轎車的股東們而言，這一業(yè)績可謂是一份難得的告慰。畢竟，無論是前幾年還是今年以來，一汽轎車都“是非不斷”。
2008年推出的奔騰品牌，在SUV產(chǎn)品問世之前，對一汽轎車的銷量提振效果并不明顯；2011年，一汽轎車再次推出新品牌歐朗，但其發(fā)展同樣不順利，最終也被邊緣化。在接下來的幾年發(fā)展中，一汽轎車銷量及利潤頹勢未減。數(shù)據(jù)顯示，2016年一汽轎車全年累計銷量僅為19.35萬輛，同比下降17.97%；而營業(yè)收入同比亦減少14.83%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損了9.54億元。
這一情況顯然制約了一汽轎車的發(fā)展，也在一定程度上，掣肘了一汽股份整體上市的進程。
今年以來，一汽轎車終于迎來回暖的態(tài)勢。一汽轎車第一季度業(yè)績報告顯示，其累計銷量為5.71萬輛，同比增長33.42%，營業(yè)收入為70.73億元，同比增長65.65%。其中，歸屬上市公司的凈利潤為1.62億元，同比增長138.22%。也就是說，一汽轎車在第一季度就實現(xiàn)了盈利。
第一季度的扭虧為盈，讓一汽轎車對于后續(xù)的發(fā)展有了很大的信心。一汽轎車內(nèi)部人士認(rèn)為：“一汽轎車可以克服困難，順勢而上?！奔由弦黄I車發(fā)布的《2017年半年度業(yè)績預(yù)告》，一汽轎車終于“止血”，回歸正常發(fā)展道路。
借力合資
盡管一汽轎車捷報頻傳，但業(yè)內(nèi)人士并沒有對此予以肯定。一位不愿具名的證券分析師表示：“一汽轎車能夠?qū)崿F(xiàn)扭虧為盈，銷量快速增長，很大程度上歸功于合資品牌一汽馬自達(dá)，其自主品牌奔騰的發(fā)展并沒有預(yù)期順利。如果僅倚靠自主品牌，一汽轎車依舊難實現(xiàn)盈利。”
去年8月，秦?zé)髋R危受命，履新一汽轎車董事長。上任后，從剝離“血統(tǒng)純正”但虧損嚴(yán)重的紅旗品牌，到終止建設(shè)已經(jīng)投資超過人民幣2億元的中國一汽D201項目，再到叫停爛尾的新能源工程項目，秦?zé)鲗σ黄I車的改革大刀闊斧。
“秦?zé)鞯倪@些改革做法都是不得已而為之，治標(biāo)不治本?！痹谄囆袠I(yè)知名評論員鐘師看來，“一汽轎車最根本的問題是缺乏市場競爭力，其產(chǎn)品定位不清晰，此外，在研發(fā)上也相對懶散，缺乏核心技術(shù)，在產(chǎn)品力和品牌影響力上都相對較弱?！?/p>
以上半年一汽轎車的銷量為例，其中自主品牌奔騰的銷量為4.56萬輛，約占上半年銷量的40%。而一汽馬自達(dá)1~6月的總銷量達(dá)到了5.88萬輛，與去年同期相比，增幅高達(dá)92%。顯而易見，正是一汽馬自達(dá)的高速增長，才拉動了一汽轎車的銷量增幅，而自主品牌仍舊在很大程度上拖了整體增長的“后腿”。
反觀奔騰品牌，上半年的銷量同比下滑8.79%。從上半年單月銷量情況來看，奔騰B70、奔騰B30等轎車車型月銷量僅為千量左右，中型車奔騰B90上半年累計銷量僅為11輛；在SUV細(xì)分市場，今年年初上市的奔騰X40成為奔騰品牌唯一增長的車型，奔騰X80的銷量相較去年則出現(xiàn)較大下滑。
新將舊疾
高層換帥，成為一汽轎車變革的方式之一。
今年6月，改革初見成效的一汽轎車原董事長秦?zé)鬓o去董事長職務(wù)，一汽轎車高層再次迎來人事變動。據(jù)悉，一汽轎車銷售公司總經(jīng)理崔大勇將離職一汽轎車，轉(zhuǎn)任一汽服務(wù)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理。原一汽-大眾銷售公司副總經(jīng)理孟祥會接任崔大勇職務(wù)，掌舵一汽轎車的銷售業(yè)務(wù)。
在此之前，一汽轎車高層也有過不小的變動。去年8月11日，包括一汽轎車董事長許憲平、董事滕鐵騎、監(jiān)事會主席汪玉春等在內(nèi)的眾多高管集體請辭。秦?zé)鹘影艉笥衷谌纹诓粷M一年時請辭。在業(yè)內(nèi)看來，秦?zé)魅纹谥畠?nèi)雖有作為，但對一汽轎車長遠(yuǎn)發(fā)展的影響甚微。
“秦?zé)鞯碾x職讓一汽轎車的未來發(fā)展再次陷入不明朗的狀態(tài)之中，一汽轎車也再次成為‘燙手山芋’。”鐘師認(rèn)為，“王國強的上任所面臨的依舊是一汽轎車核心競爭力弱等基本困境?！?/p>
從銷售層面來講，上述內(nèi)部人士表示：“接下來，一汽轎車主要在年輕化路線上下功夫；渠道上，一汽轎車的規(guī)劃是全線渠道下沉，打通三四線城市市場；在服務(wù)層面也將繼續(xù)下沉，服務(wù)不打折，全方面解決客戶的問題。”
之所以有這樣的選擇，很大原因在于一汽轎車在年輕化上存在很大不足。崔大勇曾經(jīng)公開表示奔騰品牌的年輕化的確存有問題，產(chǎn)品更迭慢。這也成為一汽轎車銷量下滑的原因之一。
一汽轎車頻繁的高層人事變動，是一汽轎車嘗試的自救措施之一。但頻繁換將能否幫助一汽轎車解決舊時病癥，還有待時間的驗證。
