2010年，對(duì)于福田汽車而言，無(wú)疑是值得記載和傳承的一年，福田汽車2020戰(zhàn)略及十二五規(guī)劃的提出、品牌新形象的全新發(fā)布，昭示著福田汽車在過(guò)去豐碩成果基礎(chǔ)上的新追求。值得一提的是，在福田汽車2020戰(zhàn)略和十二五規(guī)劃的大背景下，福田汽車品牌新形象的發(fā)布，對(duì)于福田汽車適應(yīng)全球化發(fā)展新趨勢(shì)，順應(yīng)人性化和顧客價(jià)值導(dǎo)向的市場(chǎng)潮流，走自身結(jié)構(gòu)調(diào)整和內(nèi)涵式增長(zhǎng)的發(fā)展之路，具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略指導(dǎo)意義。
福田汽車2020 品牌新形象預(yù)示企業(yè)新戰(zhàn)略
在2011年1月9日舉行的福田汽車2011商務(wù)年會(huì)上，福田汽車再次強(qiáng)調(diào)了品牌新形象在推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的重要作用。實(shí)際上，福田汽車切換新品牌標(biāo)識(shí)，浮出水面的不過(guò)是冰山一角，背后是福田汽車這一巨型戰(zhàn)艦的轉(zhuǎn)型。自福田汽車自成立以來(lái)通過(guò)建立現(xiàn)代企業(yè)制度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資本與金融資本對(duì)接，完成了產(chǎn)業(yè)區(qū)位和管理區(qū)位的調(diào)整，確立了以北京為管理運(yùn)營(yíng)中心，輻射全國(guó)的產(chǎn)業(yè)布局。2001年至今，福田突破商用車業(yè)務(wù)，躍身中國(guó)中重卡第一陣營(yíng)，并實(shí)現(xiàn)商用車全系列發(fā)展，涵蓋歐曼、福田歐V、歐馬可、奧鈴、蒙派克、迷迪等10大品牌，其中2009、2010年連續(xù)兩年躍居商用車銷量全球第一。在完成商用車全系列發(fā)展的征程中，福田汽車努力實(shí)現(xiàn)新的“蛻變”，并隨著國(guó)際化和新能源發(fā)展的戰(zhàn)略實(shí)施，成功吸引了戴姆勒、康明斯等跨國(guó)巨頭企業(yè)進(jìn)行合作，并在商用車穩(wěn)固發(fā)展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)乘用車的新突破，努力打造世界級(jí)主流汽車品牌。
福田汽車切換新品牌標(biāo)識(shí)，一方面是其國(guó)際化發(fā)展要求品牌形象國(guó)際化，另一方面福田汽車從現(xiàn)有的商用車業(yè)務(wù)拓展到汽車與新能源汽車(包括商用車和車用車)，新能源、汽車物聯(lián)網(wǎng)、金融服務(wù)、重型機(jī)械等領(lǐng)域，福田汽車2020戰(zhàn)略賦予了福田汽車品牌新的內(nèi)涵。第三方面福田汽車追求人、車、環(huán)境的和諧發(fā)展，以人為本，不斷推進(jìn)科技創(chuàng)新，創(chuàng)造更美好汽車生活；切換品牌標(biāo)識(shí)可以更深層次的傳達(dá)企業(yè)公民責(zé)任以及服務(wù)社會(huì)的人文情懷。
福田汽車品牌的目標(biāo)是要以最具人文科技的創(chuàng)新精神，通過(guò)鏈合全球智慧資源，開(kāi)發(fā)高質(zhì)量、高附加值的綠色環(huán)保產(chǎn)品，為顧客創(chuàng)造高品質(zhì)的汽車福祉，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，持續(xù)的滿足人類對(duì)人、車、自然和諧美好生活的追求。
新品牌標(biāo)志光輝閃耀魅力亮相
據(jù)了解，福田汽車發(fā)布的新標(biāo)識(shí)由享譽(yù)全球的德國(guó)籍著名設(shè)計(jì)師Erik Spiekermann和國(guó)內(nèi)奧運(yùn)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)師王敏等人聯(lián)合設(shè)計(jì)，新標(biāo)識(shí)最大程度的保留了原“鉆石”標(biāo)識(shí)核心價(jià)值內(nèi)涵設(shè)計(jì)理念，與平面形態(tài)相比在“沒(méi)有大的變化”的第一視覺(jué)印象中“不經(jīng)意”的從視覺(jué)上還原和強(qiáng)化了“鉆石”的立體視覺(jué)感，呈現(xiàn)出科技的精致切割精細(xì)感的顯著變化，寓意“科技、品質(zhì)、高價(jià)值和恒久不衰”！詮釋出福田汽車以“科技創(chuàng)新”為根本、追求“鉆石般”產(chǎn)品品質(zhì)的發(fā)展理念。同時(shí)輔以外圍的“光環(huán)”，勾勒圍繞鉆石的正圓圖形，形成“熠熠生輝”的鉆石光芒，寓意福田汽車追求鉆石般“光輝”和卓越完美圓滿目標(biāo)的品牌精神，也蘊(yùn)含了福田汽車對(duì)顧客360度全面關(guān)愛(ài)呵護(hù)的“人文關(guān)懷”氣質(zhì)和“成就人•車•自然”的和諧之美。
福田汽車新“輝鉆”圖形標(biāo)識(shí)整體造型透過(guò)圓滿厚實(shí)的塊面立體切割結(jié)構(gòu)和精致的光影細(xì)節(jié)處理，突出表現(xiàn)了企業(yè)對(duì)科技創(chuàng)新不懈追求和人文關(guān)懷的品牌理念，呈現(xiàn)出大氣成熟、簡(jiǎn)潔精美的國(guó)際品牌氣質(zhì)，同時(shí)此次發(fā)布的品牌視覺(jué)新形象還包含了FOTON英文商標(biāo)的新設(shè)計(jì)，特別是字體設(shè)計(jì)將原大寫(xiě)的“N”調(diào)整為小寫(xiě)，“F”和“n”的對(duì)稱圓角設(shè)計(jì)具有現(xiàn)代氣質(zhì)，大大增強(qiáng)了人性化的親和力。整體設(shè)計(jì)風(fēng)格現(xiàn)代、穩(wěn)定、人文，使整體設(shè)計(jì)更親和，充分體現(xiàn)了福田汽車注重人性化價(jià)值追求的品牌精神。
在色彩方面，福田新標(biāo)識(shí)以灰色為主色、以白色為輔色，表達(dá)了莊重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母叨丝萍?；運(yùn)用藍(lán)色作為福田汽車主色彩系列，綠色為新能源主色，并用不同的藍(lán)色色度體現(xiàn)差異，傳遞出福田汽車豐富的品牌內(nèi)涵。
新“輝鉆”標(biāo)識(shí)，保留了從右下到左上形成向上的動(dòng)勢(shì)，象征福田汽車品牌以人為本的銳意進(jìn)取、突破超越、追求卓越的進(jìn)取精神。
品牌新形象彰顯世界視野助推福田創(chuàng)建國(guó)際品牌
隨著新“輝鉆”的升起，福田汽車夢(mèng)寐多年的“國(guó)際化”從戰(zhàn)略層面走向了戰(zhàn)術(shù)運(yùn)作層面。在全球化和中國(guó)汽車工業(yè)飛速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)大背景下，中國(guó)汽車自主品牌企業(yè)面臨新的騰飛契機(jī)，值得慶幸的是以福田汽車為代表的中國(guó)自主汽車品牌呈現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌后發(fā)力。經(jīng)過(guò)多年的不懈追求，福田汽車又一次站在新起點(diǎn)上，面對(duì)新的環(huán)境、新的戰(zhàn)略目標(biāo)，以新的行動(dòng)、新的作為和新的形象迎接新的挑戰(zhàn)！
