2016年,“十三五”國(guó)家新能源汽車(chē)重點(diǎn)專(zhuān)項(xiàng)啟動(dòng),提出要大幅提升新能源汽車(chē)和新能源的應(yīng)用比例,推動(dòng)新能源汽車(chē)、新能源和節(jié)能環(huán)保等綠色低碳產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)。在國(guó)家和各地政府相繼出臺(tái)的新能源汽車(chē)和充電樁補(bǔ)貼政策,以及其他相關(guān)推廣政策的推動(dòng)下,我國(guó)過(guò)去幾年的電動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)和使用都出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。
然而新能源汽車(chē)快速發(fā)展的推動(dòng)因素不僅僅是中央和地方政府的補(bǔ)貼和推廣,近期,艾意凱咨詢(xún)公司對(duì)推動(dòng)電動(dòng)汽車(chē)早期采用的原因進(jìn)行了調(diào)研,總結(jié)分析了實(shí)現(xiàn)電動(dòng)汽車(chē)大規(guī)模推廣的關(guān)鍵步驟。研究發(fā)現(xiàn),推動(dòng)電動(dòng)汽車(chē)早期采用的最重要驅(qū)動(dòng)因素是--從所有權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看,電動(dòng)汽車(chē)比內(nèi)燃汽車(chē)的成本競(jìng)爭(zhēng)力更高。
推動(dòng)電動(dòng)汽車(chē)的普及和發(fā)展的因素有很多,本次研究重點(diǎn)從新能源汽車(chē)的成本競(jìng)爭(zhēng)力、公共充電基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展以及電動(dòng)汽車(chē)的多樣性三個(gè)因素進(jìn)行分析。
新能源汽車(chē)成本競(jìng)爭(zhēng)力
我們知道,擁有一輛汽車(chē)的總成本(TCO)包括買(mǎi)車(chē)成本和使用成本,使用成本主要是燃油費(fèi)和維護(hù)費(fèi)用,相對(duì)于燃油車(chē),電動(dòng)汽車(chē)的使用成本會(huì)相對(duì)更低。
目前,電動(dòng)汽車(chē)的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格相對(duì)高于燃油車(chē),但使用成本的降低意味著,當(dāng)每年行駛特定的公里數(shù)時(shí),電動(dòng)汽車(chē)和燃油車(chē)的總成本(TCO)是相同的,我們可以把這個(gè)特定的公里數(shù)定義為行駛里程平衡點(diǎn),而這個(gè)行駛里程平衡點(diǎn)越低,電動(dòng)汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)越高。
由以上分析,我們了解到,行駛里程平衡點(diǎn)越低,在新車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)中,電動(dòng)汽車(chē)的市場(chǎng)份額越高。因此,由上圖可以看到,在早期的電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)中,行駛里程平衡點(diǎn)低于每年10,000kms時(shí),更容易被消費(fèi)者接受。
而像挪威、丹麥等國(guó)家,由于政府的大量的補(bǔ)貼和推廣,使電動(dòng)汽車(chē)的總成本遠(yuǎn)低于燃油車(chē)的總成本,從而其行駛里程平衡點(diǎn)甚至可以小于0,促使消費(fèi)者快速接受電動(dòng)汽車(chē)。
中國(guó)作為全球規(guī)模最大的電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng),低成本規(guī)?；碾妱?dòng)汽車(chē)生產(chǎn),很可能使中國(guó)成為全球主要電動(dòng)汽車(chē)供應(yīng)商,打破世界電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)有狀態(tài)。例如,2017年,中國(guó)生產(chǎn)制造了約700,000臺(tái)電動(dòng)汽車(chē),超全球一半的電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)量,其中北汽EC系列比日產(chǎn)的Venucia Leaf便宜了33%,并且,北汽目前正在加大其對(duì)美國(guó)和歐洲的出口。
完善的公共充電基礎(chǔ)設(shè)施
研究發(fā)現(xiàn),雖然公共基礎(chǔ)設(shè)施是一個(gè)很重要的因素,但是對(duì)于早期電動(dòng)汽車(chē)的接受情況來(lái)看,似乎沒(méi)有什么顯著促進(jìn)效果。
艾意凱對(duì)12個(gè)國(guó)家的公共基礎(chǔ)設(shè)施和后續(xù)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)份額(在提高公共基礎(chǔ)設(shè)施的1到2年后)的關(guān)系進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn),在公共充電基礎(chǔ)設(shè)施方面加大投資,并沒(méi)有顯著提升電動(dòng)汽車(chē)的市場(chǎng)份額。
其實(shí)原因很簡(jiǎn)單,盡管充電是目前電動(dòng)汽車(chē)的一大痛點(diǎn),但是這種弊端也是相對(duì)的。就目前電動(dòng)汽車(chē)的電池續(xù)航里程來(lái)看,已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)了用戶(hù)每天出行的平均距離,也就是說(shuō),即使耗時(shí)較長(zhǎng),大多數(shù)用戶(hù)還是選擇在家里充電。這也就表明,電動(dòng)汽車(chē)的早期接受者很可能是雙車(chē)家庭或短途使用者,而可以在家中充電。
而那些無(wú)法獲得家庭充電的市場(chǎng)或?qū)﹄姵乩m(xù)航里程要求更高的消費(fèi)者,電動(dòng)汽車(chē)?yán)m(xù)航里程仍舊是一大痛點(diǎn)。
電動(dòng)汽車(chē)的多樣性
電動(dòng)汽車(chē)的多樣性也對(duì)未來(lái)電動(dòng)汽車(chē)需求有很大的影響,越來(lái)越多的汽車(chē)制造商計(jì)劃增加電動(dòng)汽車(chē)的種類(lèi),以供消費(fèi)者有更多選擇。這將增加電動(dòng)汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)和生產(chǎn)規(guī)模,再加上電池成本的持續(xù)下降,電動(dòng)汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)力將大大提升。
電動(dòng)汽車(chē)種類(lèi)的增多表明消費(fèi)者更有可能找到適合他們的車(chē)型,而消費(fèi)者的滿(mǎn)意度增加了,通過(guò)口碑推薦則會(huì)吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
總體來(lái)看,電動(dòng)汽車(chē)和燃油車(chē)的價(jià)格因素是電動(dòng)汽車(chē)大規(guī)模推廣的關(guān)鍵影響力,而價(jià)格的下降以及日益便利的基礎(chǔ)設(shè)施,意味著電動(dòng)汽車(chē)正在接近需求大幅增長(zhǎng)的臨界點(diǎn)。
這對(duì)于汽車(chē)制造商來(lái)說(shuō)是一個(gè)十分重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn),制造商需要愈加專(zhuān)注于創(chuàng)新以及擴(kuò)大電池生產(chǎn)規(guī)模,以降低電動(dòng)汽車(chē)的成本。因?yàn)殡S著電動(dòng)汽車(chē)規(guī)模逐漸增加,國(guó)家的補(bǔ)貼力度也在不斷下降,這意味著電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)與燃油車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇。
未來(lái),在電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)中,成功的汽車(chē)制造商將需要通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化生產(chǎn)系統(tǒng)、縮減管理成本,以降低電動(dòng)汽車(chē)成本,使電動(dòng)汽車(chē)在TCO上具有競(jìng)爭(zhēng)力。清晰明確的價(jià)值定位也是電動(dòng)汽車(chē)汽車(chē)制造商尤為需要提高的,最重要是基于優(yōu)異的設(shè)計(jì)、體驗(yàn)、客戶(hù)服務(wù)、質(zhì)量、充電和電池儲(chǔ)存解決方案等,贏(yíng)得市場(chǎng)份額。能充分考慮客戶(hù)的需求,把握好家庭充電、公共充電和換點(diǎn)等解決方案相關(guān)的機(jī)會(huì)。
