9月20日，在“千里馬動力競技場”活動上海站的決賽現(xiàn)場，東風悅達起亞汽車有限公司董事長胡友林和總經(jīng)理鄭達玉分別將東風悅達起亞剛剛在全國上市的“起亞遠艦”兩輛轎車的鑰匙鄭重地交到了劉翔和他的教練孫海平手中。
早在2004年初東風悅達起亞旗下的“動力小子”——千里馬轎車推出04款時，東風悅達起亞希望就尋覓一位能與之匹配的動力明星擔當千里馬品牌代言人。在當時黃金聯(lián)賽分
2004年8月28日凌晨的雅典之戰(zhàn)，最終證實了這是一個多么有遠見的選擇！
7月，“千里馬動力競技場”在北京的比賽開賽時，東風悅達起亞曾請來了即將踏上奧運征途的劉翔，當時，他們贈送給劉翔一件令他萬分驚訝的禮品——一幅長達百米的簽名長卷，上面密密麻麻簽滿了東風悅達起亞全國各地4S店用戶與工作人員的姓名，這萬余簽名都融成一句話——“劉翔，加油” ！
如今劉翔載譽歸來，百忙之中，他沒有仍舊忘記抽空來看看“千里馬動力競技場”的最后一場總決賽，為來自全國各地從預(yù)賽復(fù)賽中脫穎而出的選手們鳴響了開賽的最后一槍。而顯然這次東風悅達起亞又給他一個驚喜，兩輛嶄新的“起亞遠艦”轎車正靜靜等待著他們的新主人，劉翔和他的教練孫海平指導。
從如此珍視品牌代言人的態(tài)度中，我們不難看出自從東風悅達起亞成立后的第一臺產(chǎn)品——千里馬攜雷霆動力上市以來，東風悅達起亞始終以“動力”為品牌與整個企業(yè)的價值核心。無論是尋覓創(chuàng)造動力奇跡的品牌代言人，舉辦席卷全國的“動力競技場”比賽，還是此前此后所有的品牌傳播活動，東風悅達起亞將產(chǎn)品的動力優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為人們追求進取的動力精神，并妥善地保護了企業(yè)及品牌對動力價值的專有權(quán)。因此，越來越多能為品牌的動力精神所吸引的消費者，就走到了東風悅達起亞的大旗下。在市場保持低迷的時期，千里馬能繼續(xù)保持一馬當先的銷售業(yè)績，坐穩(wěn)04年上半年度經(jīng)濟型轎車銷量冠軍的寶座，深厚的品牌價值支撐功不可沒。
而7月剛一上市便月銷量超過千輛的起亞嘉華MPV，和剛剛上市就受到廣泛矚目的2.0中級轎車起亞遠艦更延續(xù)了這一企業(yè)的動力奇跡，在東風悅達起亞“陸海空三軍”強勢出擊目前低迷車市的時機，跨欄王子劉翔的出現(xiàn)，給東風悅達起亞平添了無窮動力，正如現(xiàn)場劉翔所說的一樣，“未來還有更多的奇跡等待我去創(chuàng)造，請大家相信我的動力！”對于一個永爭第一的運動員和不斷超越自我的企業(yè)來說，又何嘗不是這樣呢？
