2014年，受產(chǎn)能過剩和美國“雙反”等因素影響，中國輪胎行業(yè)經(jīng)歷嚴(yán)峻的市場考驗(yàn)，不少企業(yè)開工率甚至降至60%以下。在如此嚴(yán)酷的形勢下，有一家企業(yè)卻依舊顯得很從容，不僅開工率達(dá)到100%，而且取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。這家企業(yè)就是三角輪胎股份有限公司。
創(chuàng)新求變做全球化“市場人”
2014年，三角輪胎總銷量同比增長5%，其中乘用車輪胎同比增長8.4%。同時(shí)，其對(duì)外貿(mào)易保持兩位數(shù)增長，綜合效益繼續(xù)保持同行業(yè)領(lǐng)先水平。
2014年中國最熱的詞之一，便是經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”。輪胎行業(yè)的市場環(huán)境在“新常態(tài)”下發(fā)生著巨大變化。一方面，其下游汽車等行業(yè)逐漸告別暴利時(shí)代，導(dǎo)致輪胎等零部件行業(yè)在國內(nèi)的競爭日趨激烈，加上全行業(yè)產(chǎn)能過剩，企業(yè)的市場壓力不斷增大；另一方面，美國等國家相繼對(duì)中國輪胎實(shí)施“雙反”（反補(bǔ)貼、反傾銷），俄羅斯等新興經(jīng)濟(jì)體貨幣貶值，使得近一半出口輪胎的國內(nèi)輪胎業(yè)在國際市場上受到嚴(yán)重打壓。
在新常態(tài)背景下，汽車、輪胎等傳統(tǒng)制造行業(yè)暴利不再，市場增長率從兩位數(shù)變成個(gè)位數(shù)，甚至出現(xiàn)了微利。一些企業(yè)難以適應(yīng)這種變化，叫苦連天。
面對(duì)這種新的市場形勢，全國人大代表、三角輪胎公司董事長丁玉華分析認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)下，企業(yè)不能被動(dòng)等待，而必須適時(shí)求變，把握新型工業(yè)化的發(fā)展特點(diǎn)，樹立全球發(fā)展的“市場人”理念。
三角輪胎公司以創(chuàng)新求變的思維全力推進(jìn)以建設(shè)輪胎產(chǎn)業(yè)新型生產(chǎn)力和全球價(jià)值鏈為核心的第二輪轉(zhuǎn)型升級(jí)。他們成立了產(chǎn)品規(guī)劃委員會(huì)，積極研究各細(xì)分市場，根據(jù)全球不同地域、不同消費(fèi)特點(diǎn)，超前制定產(chǎn)品發(fā)展路線圖，形成“生產(chǎn)一代、研發(fā)一代、儲(chǔ)備一代”持續(xù)健康發(fā)展的新格局。
經(jīng)過繼續(xù)優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)，三角輪胎公司乘用車輪胎高性能產(chǎn)品占比達(dá)到45%以上，16寸以上產(chǎn)品占比達(dá)到23%以上。經(jīng)過改進(jìn)后的冰雪地輪胎和巨型工程子午胎獲得廣泛贊譽(yù)，銷量大幅提升：新一代冰雪地輪胎上市后，性能得到進(jìn)一步優(yōu)化，其市場銷量同比提升了22%；跑氣保用輪胎性能達(dá)到歐洲標(biāo)準(zhǔn)4倍以上。
戰(zhàn)略前瞻讓“老企業(yè)”煥發(fā)新活力
2014年10月，三角輪胎登陸“天貓”商城，開啟了O2O電子商務(wù)新模式。
丁玉華認(rèn)為，作為一家具有近40年歷史的“老企業(yè)”，三角輪胎公司需要不斷注入新的活力因子，激活企業(yè)各方面細(xì)胞，才能推動(dòng)企業(yè)再上新臺(tái)階。他較早地認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于企業(yè)商業(yè)模式、產(chǎn)品模式、營銷模式、服務(wù)模式的驅(qū)動(dòng)，將會(huì)為輪胎等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來一場革命，并將推動(dòng)企業(yè)觀念和組織流程發(fā)生徹底變革。
三角輪胎公司開始了全新的“營銷網(wǎng)絡(luò)之旅”。除了電商渠道的“網(wǎng)絡(luò)店”建設(shè)以外，2014年，三角輪胎公司還在全國推進(jìn)“旗艦店、掛牌店、形象店”三種類型的實(shí)體店模式。超前和適時(shí)而變的市場戰(zhàn)略，使企業(yè)的市場營銷局面發(fā)生了新的變化，三角輪胎公司形成了高效的線上線下融合營銷體系。
丁玉華的戰(zhàn)略前瞻性，不僅僅體現(xiàn)在電子商務(wù)一個(gè)領(lǐng)域。他在輪胎行業(yè)打拼多年，以開放的心態(tài)對(duì)待現(xiàn)代企業(yè)模式和手段，往往在大多數(shù)人還沒意識(shí)到某個(gè)新事物前景的時(shí)候，就已經(jīng)帶領(lǐng)企業(yè)捷足先登。比如，他在業(yè)界率先提出“綠色輪胎”概念并投入研發(fā)生產(chǎn)。
在企業(yè)未來發(fā)展上，丁玉華善于開發(fā)和利用全球人才資源和市場資源，制定了前瞻性的全面發(fā)展戰(zhàn)略，包括加快建設(shè)智能工廠、智慧工廠的新型制造模式，加快建設(shè)傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)高度結(jié)合的新型商業(yè)模式等。一年來，三角輪胎公司新增專利36項(xiàng)，其中發(fā)明專利16項(xiàng)，實(shí)用新型專利12項(xiàng)，外觀專利8項(xiàng)。這些將為企業(yè)獲得向前發(fā)展的新生力量而提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。
三角輪胎公司現(xiàn)已經(jīng)獲321項(xiàng)專利，居國內(nèi)同行業(yè)之首，多項(xiàng)產(chǎn)品研發(fā)達(dá)到國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，其中乘用車胎噪聲測試水平達(dá)到歐洲2016年標(biāo)準(zhǔn)，商用車新產(chǎn)品系列產(chǎn)品測試均達(dá)到2016年歐盟二階段標(biāo)簽法規(guī)產(chǎn)品性能要求。三角輪胎集團(tuán)代表中國參加聯(lián)合國車輛法規(guī)論壇（WP29），直接參與全球輪胎技術(shù)法規(guī)協(xié)調(diào)進(jìn)程，主持制訂工程子午胎TKPH國際標(biāo)準(zhǔn)。
三角輪胎公司憑適時(shí)求變的前瞻性發(fā)展戰(zhàn)略，在市場“新常態(tài)”下登上新臺(tái)階。
