中國皮卡在國內(nèi)備受恥辱性政策歧視，遠(yuǎn)走海外市場雖是一種無可奈何的選擇與契機(jī)，但卻無意間造成了“墻里開花墻外香”的局面，也不啻為一條前景光明的藍(lán)海之路。
皮卡作為轎車頭、貨車尾式的小型汽車，既可載人，又可載貨，皮實耐用，一般排量都在2.0L至3.0L之間，屬大馬拉小車，有單排雙排和排半車型，因此動力充沛，寬敞舒適，其物理及商業(yè)性價比高，半個多世紀(jì)來在海外市場具有強(qiáng)大的生命力。
皮卡的顯著特點是既有轎車般的舒適性，同時具備多功能性，且比轎車載貨和適應(yīng)不良路面的能力強(qiáng)，又不失動力強(qiáng)勁的特征，在裝置配備上采用較高品質(zhì)的零部件，性能不亞于中檔轎車。
因此在國外，皮卡與轎車擁有同等的“道路使用權(quán)”，備受北美、東南亞、拉美、中東等地消費者的青睞。
2006年，美國最暢銷車型的冠亞軍分別是福特F系列皮卡和雪佛蘭silverado（西維拉多）皮卡，道奇Ram皮卡也在“十強(qiáng)榜”之列，而2007年，美國市場皮卡銷量達(dá)300多萬輛。在一些第三世界國家，皮卡車消費也漸成熱潮。資料顯示：泰國皮卡銷量占總銷量近70％、菲律賓占34％、馬來西亞占14％；印度、巴西、巴基斯坦、印尼等國皮卡年銷量也占其總銷量的1／3左右。而無論是在第一、第二、第三世界國家，從國家政府要員到貧民百姓（如美國總統(tǒng)小布什曾親自駕馭皮卡接送俄國總統(tǒng)普京），都將皮卡當(dāng)做中國式的自行車在使用，市場潛力十分巨大。
中國皮卡的尷尬境地
與國際市場中的時尚和流行形成鮮明反差的是，在中國汽車市場，皮卡至今仍只是其中的一個“非主流”邊緣車型。
自上世紀(jì)80年代末中國開始發(fā)展皮卡以來，在汽車產(chǎn)品目錄中，皮卡就被錯劃到載貨車的公告（《目錄》）之內(nèi)，在國家的各項統(tǒng)計中，皮卡都被歸為輕型貨車行列，并按卡車收取一切不合理的高額稅費。與此同時，皮卡一直遭遇大中城市歧視性政策的限制，只能在城郊和農(nóng)村道路上遛遛，并在深更半夜時分才能進(jìn)城，而天不亮就得趕緊撤退，像做賊似的偷偷摸摸地不敢越雷池一步，否則就得被交警毫無道理地重罰。與中國879.2多萬輛的汽車產(chǎn)銷量相比，皮卡僅占總銷量比例的2.3％,還不到20萬輛，市場規(guī)模散、亂、小，屬細(xì)分各分汽車銷量最小的車型，市場份額基本可以忽略不計。
中國皮卡發(fā)展近20年來，上有城市限行的政策限制，下有轎車的碰撞；左有農(nóng)用車的擠逼，右有微面的狙擊；前有輕卡的逼迫，后有微貨和微客的排擠?？芍^進(jìn)退維谷，步履艱難，一直都是在重壓下生存，在極其惡劣的“夾縫中”成長，這在各國汽車發(fā)展史上極其罕見。
中國皮卡之“災(zāi)”，在于歧視性政策權(quán)力的濫用，筆者認(rèn)為，中國皮卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，人為的阻礙是最重要的因素。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，皮卡行業(yè)應(yīng)當(dāng)是汽車業(yè)的重要組成部分，其成長性不容忽視。國內(nèi)皮卡生產(chǎn)企業(yè)從最初的不到10家，發(fā)展到如今的30多家，產(chǎn)量從不足萬輛到近20萬輛，技術(shù)裝備水平和創(chuàng)新能力都取得了長足的進(jìn)步。不管是從皮卡產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展還是從促進(jìn)自主品牌層面看，歧視皮卡都是背離中國汽車業(yè)發(fā)展主導(dǎo)方向的。
自從中國第一輛皮卡誕生至今，所有的皮卡企業(yè)都在強(qiáng)烈呼吁：要求中央及各地方政府對皮卡給予寬松的政策環(huán)境，希望在稅收，尤其在技改、創(chuàng)新專項補(bǔ)助資金等相關(guān)配套政策上予以支持。特別是需要將皮卡從貨車目錄剝離、劃入乘用車目錄，享受與乘用車同樣的道路使用權(quán)，采用同樣的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)。全國各地濫用權(quán)力的交管部門不要對皮卡制定專門的限制性政策，給皮卡車企業(yè)公平的市場競爭機(jī)會等等。但是這樣的要求喊了十幾年，至今無果，其主要原因是，制定和執(zhí)行限制政策的當(dāng)事者們是決不會選擇皮卡來當(dāng)坐騎的。
中國皮卡在近20年的重壓和畸型發(fā)展中，逐漸形成了以長城、吉奧、江鈴、福田、中興、哈輕、揚子、黃海等為代表的自主品牌，以鄭州日產(chǎn)、慶鈴為代表的合資品牌的市場格局，其中，自主品牌生產(chǎn)的中、低端皮卡，一直占據(jù)了國內(nèi)70%的市場份額，而合資品牌則占據(jù)了高端領(lǐng)域。2007年，國產(chǎn)皮卡保持了比較平穩(wěn)的增長率，全年累計銷量18.6萬輛，同比增長率為27.4%，經(jīng)過激烈的市場競爭，自主品牌生產(chǎn)能力、研發(fā)實力有了很大的提升，在成功占據(jù)了國內(nèi)中、低端市場后，走向高端成為自主品牌新的目標(biāo)。特別是近兩年，長城、中興、福田、江鈴等廠家相繼推出了寶典、風(fēng)駿、威虎、薩普T等多款中高端型皮卡，幾乎同時集體發(fā)力搶奪國內(nèi)高端市場份額，對國外皮卡的進(jìn)入，是不容小覷的阻止力量。
出口條件成熟
“多元性、層次化”，是國產(chǎn)皮卡在近年市場中體現(xiàn)出的一大亮點。
各個企業(yè)推出的汽、柴油，單、雙排，高、中、低端眾多新品，相繼加入了皮卡市場競爭，同時，技術(shù)升級步伐正在逐步加快，歐Ⅲ發(fā)動機(jī)、電噴系統(tǒng)、環(huán)?？照{(diào)、電子技術(shù)、先進(jìn)的安全控制系統(tǒng)等，在皮卡產(chǎn)品上已廣泛運用，一改傳統(tǒng)皮卡粗糙、噪音大、油耗高的形象。隨著近年油價持續(xù)上漲，更加經(jīng)濟(jì)節(jié)油動力強(qiáng)勁的柴油型皮卡需求量與日俱增，柴油動力將成為今后皮卡市場的主流。例如，長城風(fēng)駿配備的是長城與德國博世聯(lián)合開發(fā)的、采用電控高壓共軌技術(shù)的INTEC柴油發(fā)動機(jī)。吉奧四驅(qū)奧騰是吉奧汽車歷時一年多研制的匹配2.0L的TDI柴油發(fā)動機(jī)。隨著柴油發(fā)動機(jī)技術(shù)水平的提高、柴油品質(zhì)的提升以及相關(guān)政策的放寬，柴油皮卡將逐漸取代汽油皮卡成為銷售主力。
目前，柴油皮卡已由前5年的30%占到了整個皮卡市場的70%以上，成為了主流品種。一批柴油皮卡新品種如東風(fēng)日產(chǎn)、福田奧鈴薩普、江鈴新寶典等相繼問世，長城形成了風(fēng)駿、賽鈴、迪爾、柴神高中低端3個層次，有力地推動了皮卡市場的發(fā)展。
目前上市的銳騏汽車，是鄭州日產(chǎn)在尼桑D22皮卡平臺上衍生出的一款多功能商用車，它既適合野外、油田、勘探、工具車的使用，也適合在城里運輸貨物，售價在14萬元左右，極具市場競爭力。
此外，“高端化”是近兩年來皮卡產(chǎn)品的突出特點與未來的流行趨勢。與過去專門強(qiáng)調(diào)運輸功能的皮卡相比，不但在功能上趨于多樣化，駕駛室的空間越來越大，在設(shè)計和操作性能上也逐漸趨于豪華。 很多大型皮卡現(xiàn)在都提供皮座椅、DVD放像機(jī)、電動座椅、ABS、空調(diào)、中控鎖、動力轉(zhuǎn)向、可調(diào)式方向盤、電動升降玻璃、電動后視鏡、鋁合金輪轂、真皮座椅、安全氣囊、電動天窗等等過去只能在豪華轎車上才能看到的配置，長城風(fēng)駿皮卡，就憑借其前衛(wèi)的時尚外型、卓越的物理性能，顛覆了以往國產(chǎn)皮卡的形象，上市一年就出口到近百個國家和地區(qū)。
出擊海外已有成效
國產(chǎn)皮卡經(jīng)過十幾年的發(fā)展，通過學(xué)習(xí)創(chuàng)新、消化吸收，現(xiàn)已初具與國外相同的管理模式、營銷理念、產(chǎn)品技術(shù)和開發(fā)能力，與發(fā)達(dá)國家的差距越來越小。而且，物美價廉是中國皮卡的一大特色，綜合性價比與國外品牌相比也并不遜色，價位僅為國外著名品牌的50%至60%。綜合各方面因素，中國皮卡已具備出口海外的實力。
目前，在國際市場上，通用、福特、豐田和日產(chǎn)等公司主要把控著高端皮卡市場，而中、低端市場則相對空缺，隨著國內(nèi)皮卡技術(shù)的不斷成熟與進(jìn)步和品牌的成長，在成本控制優(yōu)勢及價格優(yōu)勢下，這一市場大有可為。近年，中東、非洲、拉美、東南亞、東歐等地的皮卡市場正不斷升溫，歐美市場潛力不可估量，如果能達(dá)到美標(biāo)的排放與碰撞要求標(biāo)準(zhǔn)，國產(chǎn)中高端皮卡就具有大規(guī)模進(jìn)入北美和西歐市場的機(jī)會。 可以看到，長城、吉奧、中興、福田、黃海、新凱等皮卡廠家，在多年的國內(nèi)屢屢碰壁后，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場尋找一條求生求發(fā)展的藍(lán)海之路，憑借低廉的性價比爭奪世界皮卡市場，并取得了不俗的成績。 現(xiàn)在，長城汽車每年向世界各國各地區(qū)出口幾萬輛，并在中東、非洲、中南美及俄羅斯、烏克蘭、羅馬尼亞、尼日利亞等地建立組裝廠進(jìn)行直接組裝生產(chǎn)。與長城同城的中興汽車也加快了走向歐美市場的步伐，按照美國標(biāo)準(zhǔn)打造的中興威虎，日后的目標(biāo)就是美國市場。
中國皮卡在國內(nèi)備受恥辱性政策歧視，遠(yuǎn)走海外市場雖是一種無可奈何的選擇與契機(jī)，但卻無意間造成了“墻里開花墻外香”的局面，也不啻為一條前景光明的藍(lán)海之路。
