啟辰品牌自今年2月7日獨(dú)立，距今已經(jīng)走過(guò)了9個(gè)月的時(shí)間，這9個(gè)月是啟辰品牌二次創(chuàng)業(yè)的開(kāi)端，也是啟辰品牌駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道的開(kāi)端。在廣州車(chē)展上，東風(fēng)啟辰汽車(chē)公司副總經(jīng)理馬磊與記者進(jìn)行了深入溝通，暢聊品牌獨(dú)立以來(lái)東風(fēng)啟辰的變化與成長(zhǎng)。
二次創(chuàng)業(yè)的干勁與拼勁
品牌獨(dú)立以來(lái)，東風(fēng)啟辰有何改變呢？或許來(lái)自團(tuán)隊(duì)精神面貌的改變是最令馬磊印象深刻的。馬磊與我們分享道：“在成立之后的八個(gè)月中，我們倍感壓力，也經(jīng)歷了很多挑戰(zhàn)和機(jī)遇，我們?cè)綉?zhàn)越勇，深信有一天能看到勝利的曙光。大家都在不斷自我鼓舞，自我激勵(lì)，這種精氣神的斗志體現(xiàn)在啟辰成長(zhǎng)中的每一步中?！?/p>
團(tuán)隊(duì)精神風(fēng)貌是從一次一次攻堅(jiān)作戰(zhàn)中形成與穩(wěn)固的，比如全新啟辰D60的上市，就是啟辰品牌作戰(zhàn)力的一次集中體現(xiàn)。馬磊分享道，這款車(chē)從內(nèi)部來(lái)說(shuō)，整個(gè)上市流程的準(zhǔn)備，包括每個(gè)節(jié)點(diǎn)的把控、每處細(xì)節(jié)的處理都是前所未有的。大家把每一個(gè)動(dòng)作設(shè)為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，有明確的責(zé)任，有明確的時(shí)間規(guī)劃，細(xì)節(jié)管控以天為單位、甚至以小時(shí)為單位，我們都很拼，這個(gè)拼的結(jié)果在11月2日上市以后，短短15天內(nèi)，銷(xiāo)量超6000臺(tái)，助推11月銷(xiāo)量同比激增60.5%。我們還有很多車(chē)在運(yùn)輸途中、還在生產(chǎn)線(xiàn)上就被客戶(hù)訂下來(lái)了。正是東風(fēng)啟辰抱著再次創(chuàng)業(yè)的干勁和拼勁，整體的作戰(zhàn)力更加勇猛，這不得不說(shuō)是啟辰D60上市即迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅的一個(gè)重要原因。
把互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)抱得更緊
近年來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+“已經(jīng)成為車(chē)企必爭(zhēng)之地，而東風(fēng)啟辰在獨(dú)立以來(lái)也愈加明確了智能互聯(lián)的定位，正逐漸在這一領(lǐng)域發(fā)力。馬磊在采訪中很開(kāi)心地向大家宣布，在每100臺(tái)下訂的啟辰D60里，有80臺(tái)屬于帶有智能互聯(lián)的車(chē)型。馬磊分享道：“我在團(tuán)隊(duì)中跟大家開(kāi)玩笑，現(xiàn)在傳統(tǒng)行業(yè)都叫擁抱互聯(lián)網(wǎng)，我們擁抱得更緊，甚至我們可能要轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，因?yàn)橘u(mài)的產(chǎn)品都是帶有互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)的產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)使我們和客戶(hù)之間的距離更加近?！?/p>
而剛剛上市的全新啟辰T70，是第二款搭載了智能互聯(lián)系統(tǒng)的車(chē)，啟辰上下把這款車(chē)叫做“質(zhì)感男人”，有父愛(ài)溫情的傳遞，東風(fēng)啟辰產(chǎn)品的智能互聯(lián)基因愈加明顯。馬磊表示，啟辰未來(lái)賣(mài)出去的車(chē)，會(huì)加大智能互聯(lián)車(chē)型的比例。啟辰有啟辰的特質(zhì)，從其LOGO上就可以體現(xiàn)，它有質(zhì)感的聲音，有科技感、未來(lái)感的元素，我們?cè)谖磥?lái)產(chǎn)品的打造上，會(huì)讓大家體驗(yàn)到高科技感的東西，這些高科技離你的生活很近，我們做的不是高冷，而是讓大家生活中實(shí)際運(yùn)用到。
不打價(jià)格戰(zhàn)而打品質(zhì)戰(zhàn)
隨著自主品牌在近年來(lái)的崛起，我們能明顯感覺(jué)到自主品牌不僅在市場(chǎng)份額上慢慢掙回了蛋糕，以往靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取勝的策略也漸漸少了，在汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，品質(zhì)戰(zhàn)逐漸取代了價(jià)格戰(zhàn)。馬磊分析道，現(xiàn)在自主品牌不打價(jià)格戰(zhàn)，都是在努力把自己的產(chǎn)品和服務(wù)做到越來(lái)越好，把很多高價(jià)值的東西提供給大家，因?yàn)楣饪績(jī)r(jià)格做市場(chǎng)是沒(méi)有未來(lái)的。消費(fèi)升級(jí)，人民的生活水平也在提高，每一屆車(chē)展所呈現(xiàn)的形象也凸顯了這一形勢(shì)，價(jià)格短期內(nèi)能給你帶來(lái)發(fā)展，但是不是可持續(xù)發(fā)展的方式，唯一的方式是要更懂你的客戶(hù)。
啟辰品牌源自于東風(fēng)日產(chǎn)，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與東風(fēng)日產(chǎn)保持一致，這保障了東風(fēng)啟辰在汽車(chē)三大件上面的可靠品質(zhì)。馬磊表示，我們有東風(fēng)日產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)，有高品質(zhì)，高品質(zhì)是一個(gè)品牌的基石，也是消費(fèi)者所需求的基石。我們要讓消費(fèi)者相信我們的這份用心和付出是與消費(fèi)者的未來(lái)一起考慮的，因此啟辰品牌是在高品質(zhì)、耐久性、好的底盤(pán)、操控的基礎(chǔ)上下功夫，然后理解消費(fèi)者的需求，通過(guò)我們的整合能力和開(kāi)發(fā)能力去做到讓消費(fèi)者滿(mǎn)足。
未來(lái)繼續(xù)SUV、新能源車(chē)市場(chǎng)
銷(xiāo)量的增長(zhǎng)需要豐富產(chǎn)品矩陣的支撐，啟辰在今年頻繁推出新產(chǎn)品已經(jīng)取得成效，而在未來(lái)東風(fēng)啟辰將持續(xù)在SUV市場(chǎng)以及新能源市場(chǎng)發(fā)力。SUV市場(chǎng)增長(zhǎng)雖然趨于理性，但仍是車(chē)市的最大引擎，馬磊表示未來(lái)在SUV產(chǎn)品線(xiàn)的布局上會(huì)更加全面，除了定位上的全面，在產(chǎn)品功能、產(chǎn)品性能上也會(huì)有很多高科技的導(dǎo)入，而這些高科技的導(dǎo)入可能會(huì)讓大家感覺(jué)到啟辰真的進(jìn)入了新時(shí)代。而在新能源車(chē)方面，東風(fēng)啟辰正在在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和技術(shù)商業(yè)化方面有序進(jìn)行之中，馬磊表示：“2019年，啟辰將在新能源領(lǐng)域正式發(fā)力，不是一款車(chē)，而是數(shù)款，2019年將給大家呈現(xiàn)啟辰在新能源方面的價(jià)值，屆時(shí)我們跟大家講的不是速度，而是加速度?！?/p>
總結(jié)：短短9個(gè)月的單飛之路，東風(fēng)啟辰著實(shí)走的快速而又穩(wěn)健，在這一次與馬磊的溝通中，我們看到了東風(fēng)啟辰未來(lái)在智能互聯(lián)、SUV車(chē)型、新能源車(chē)市場(chǎng)上的齊齊發(fā)力，我們看到了一個(gè)年輕的、充滿(mǎn)創(chuàng)業(yè)拼勁的企業(yè)，或許明年我們會(huì)更加真切地感受到馬磊所說(shuō)的東風(fēng)啟辰加速度！
