6月份，最讓人熱血沸騰的當(dāng)屬巴西世界杯。其舉世矚目的影響力，吸引了不少國(guó)內(nèi)商用車(chē)企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。其中，即時(shí)傳達(dá)的新媒體公眾平臺(tái)——微信，成為各家企業(yè)“世界杯營(yíng)銷(xiāo)”的主戰(zhàn)場(chǎng)。
中國(guó)重汽、陜汽、四川現(xiàn)代、蘇州金龍海格、上汽大通等商用車(chē)企業(yè)紛紛以世界杯為由頭，推出有針對(duì)性的品牌推廣和宣傳活動(dòng)，有些不乏創(chuàng)意和趣味性?？梢哉f(shuō)，中國(guó)商用車(chē)企借世界杯造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，“四兩撥千斤”，迎合了當(dāng)前全球時(shí)事熱點(diǎn)，花小錢(qián)辦大事，既吸引了眾多業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注，更達(dá)到了對(duì)自身品牌及產(chǎn)品的傳播效果，可謂一舉兩得。
創(chuàng)意無(wú)限重汽邀魯迅、金庸、古龍寫(xiě)世界杯
此番“世界杯營(yíng)銷(xiāo)”中創(chuàng)意和趣味性最強(qiáng)的，當(dāng)屬中國(guó)重汽6月21日在其官微推出的“大話足球”——《魯迅金庸古龍寫(xiě)世界杯K神范俠少林寺惡戰(zhàn)》一文。該文中以“魯迅版”開(kāi)篇：“當(dāng)英格蘭的球隊(duì)遭擊敗的時(shí)候，我獨(dú)在球場(chǎng)外徘徊。世界杯這玩意，我原本是要看的，然而終于沒(méi)有看……”“金庸版”則直接玩起穿越：“且說(shuō)少林寺前，克洛澤與范佩西劇斗，二人翻翻滾滾，直拆了百余招。陡然間‘嗖’地一聲，范佩西一爪當(dāng)胸而來(lái)……”將世界杯比賽幻化成中國(guó)功夫的比拼，雖有惡搞成分，但不失滑稽、有趣，是一片不錯(cuò)的創(chuàng)意文案。
另外，中國(guó)重汽還在近期的微信中，經(jīng)常提到往屆世界杯的逸聞，也頗具吸引力。
懸念無(wú)限陜汽、上汽大通世界杯有獎(jiǎng)競(jìng)猜
“激烈的比賽、炫酷的球技、震天的吶喊，讓我們一起觀戰(zhàn)足壇盛事，體驗(yàn)盛夏的激情！你是哪個(gè)球隊(duì)的粉絲？你認(rèn)為哪支球隊(duì)能奪冠？快來(lái)參加有獎(jiǎng)競(jìng)猜……”
以上是陜西重汽銷(xiāo)售公司微信平臺(tái)聯(lián)合陜汽卡車(chē)司機(jī)之家微信平臺(tái)，共同舉辦的“陜汽重卡激情世界杯，有獎(jiǎng)猜猜猜”活動(dòng)的開(kāi)篇。據(jù)介紹，該活動(dòng)主要針對(duì)陜汽重卡全體渠道、經(jīng)銷(xiāo)商、廣大卡車(chē)司機(jī)及合作伙伴?；顒?dòng)設(shè)一等獎(jiǎng)5名，獎(jiǎng)品為價(jià)值千元的陜汽重卡越野賽車(chē)車(chē)模一套，另設(shè)二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)多名，獎(jiǎng)品豐富。
另一家在世界杯期間舉辦競(jìng)猜活動(dòng)的是上汽大通。據(jù)上汽大通官方微信顯示，“本次巴西世界杯，上汽大通官方微信將從淘汰賽開(kāi)始進(jìn)行一系列的比賽競(jìng)猜活動(dòng)，獎(jiǎng)品多多！大家到時(shí)候可別害羞不來(lái)?yè)尪Y品哦！”
在上汽大通的官方微信中，還設(shè)有“樂(lè)享世界杯”的小欄目，主要對(duì)世界杯小組賽的熱門(mén)賽事進(jìn)行持續(xù)播報(bào)和點(diǎn)評(píng)。
海格客車(chē)：“能看世界杯的智慧型皮卡”
蘇州金龍海格的官微則借世界杯之際，推廣海格龍威智慧版——一款“能看世界杯的皮卡”。該款皮卡依托海格“云”戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，具備強(qiáng)大智慧互聯(lián)功能，其配備的車(chē)載智能終端，把諸多功能集成于儀表區(qū)的車(chē)載智能終端上。車(chē)載終端本身可帶無(wú)線網(wǎng)卡，只要在有WIFI、有網(wǎng)絡(luò)的地方，就能上網(wǎng)。
在龍威皮卡內(nèi)，用戶可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦或車(chē)載大屏幕觀看世界杯，配合車(chē)內(nèi)配置的六喇叭車(chē)載高保真音響，讓用戶實(shí)現(xiàn)在“家”看世界杯的感覺(jué)。
四川現(xiàn)代：借世界杯賽事推廣上市步伐
四川現(xiàn)代重卡的官微同樣借世界杯之勢(shì)，推出“創(chuàng)見(jiàn)巴西，虎行中國(guó)”的系列播報(bào)，該系列播報(bào)將世界杯賽事與創(chuàng)虎重卡近期的區(qū)域上市相結(jié)合。
比如，巴西世界杯開(kāi)幕戰(zhàn)，恰逢四川現(xiàn)代創(chuàng)虎重卡在重慶和鄭州同時(shí)上市。首期“創(chuàng)見(jiàn)巴西，虎行中國(guó)”的播報(bào)稱(chēng)，當(dāng)天，五星巴西以天時(shí)、地利、人和之勢(shì)，在揭幕戰(zhàn)中輕取擁有科瓦契奇、莫德里奇、拉基蒂奇的“奇兵”組合克羅地亞，向著大力神杯前進(jìn)。創(chuàng)虎在國(guó)內(nèi)的布局也步步為營(yíng)，區(qū)域上市會(huì)“雙響炮”來(lái)到了美食與美女同樣火辣的重慶，和素有“中國(guó)交通十字路口”美譽(yù)的鄭州。
世界杯和創(chuàng)虎重卡上市放一起雖不免牽強(qiáng)，但從競(jìng)爭(zhēng)角度看，創(chuàng)虎的上市和登場(chǎng)，不也是一場(chǎng)國(guó)內(nèi)重卡市場(chǎng)的群雄逐鹿嗎？
江鈴全順：以助力世界杯之名推廣品牌
“福特全順?shù)N售遍布全球，而這樣一項(xiàng)重量級(jí)的世界賽事，自然是少不了福特全順的身影。眾所周知，球迷是瘋狂的，而這么多球迷的涌入，也讓高密度人口的巴西變得更加熱鬧，自然安保規(guī)模也是空前盛大！這些奔赴在巴西街頭的福特全順警車(chē)和消防車(chē)就肩負(fù)著最重要的安保責(zé)任，看這霸氣側(cè)露、全副武裝的車(chē)型是不是特有安全感？”
這是一家遼寧的江鈴全順經(jīng)銷(xiāo)商，在其微信平臺(tái)中介紹福特全順輕客助力世界杯安保工作的情況。文中還簡(jiǎn)要介紹了福特全順在安全、智能方面的優(yōu)勢(shì)，為自身品牌進(jìn)行了一番推廣。
