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奧迪品牌的核心價(jià)值？

奧迪品牌的核心價(jià)值？
問(wèn) 提問(wèn)者：網(wǎng)友 2020-01-15
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說(shuō)到奧迪，在最初的時(shí)間中，似乎只是官車的代表。在政府示范作用的帶動(dòng)下，社會(huì)地位、低調(diào)內(nèi)斂、事業(yè)成就成為了奧迪形象的代表?！按笮∈莻€(gè)官，都坐四個(gè)圈”，成為了奧迪的主流形象，也是社會(huì)的深刻刻畫(huà)。在發(fā)展早期，奧迪面臨的是有產(chǎn)品而無(wú)品牌的尷尬境地，當(dāng)然這與當(dāng)時(shí)中國(guó)沒(méi)有品牌營(yíng)銷有著直接的關(guān)系。但很快，奧迪就奠定了明確的品牌營(yíng)銷思路，讓中國(guó)消費(fèi)者先認(rèn)識(shí)到奧迪四環(huán)的價(jià)值，再感受奧迪四環(huán)內(nèi)在蘊(yùn)含的精神。汽車并不僅僅是交通工具，更是社會(huì)屬性對(duì)個(gè)人自我實(shí)現(xiàn)的情感訴求。這也是所有高端汽車品牌所面臨的共同發(fā)展要素之一。經(jīng)過(guò)不斷努力和摸索，奧迪最終確定“進(jìn)取”??這一鮮明的內(nèi)在個(gè)性。從品牌上說(shuō)，奧迪的核心理念“突破科技、啟迪未來(lái)”恰恰體現(xiàn)了永不滿足，開(kāi)拓創(chuàng)新的內(nèi)在屬性。從社會(huì)角度，如果說(shuō)當(dāng)初奧迪品牌迎合了中國(guó)社會(huì)低調(diào)沉穩(wěn)、不事張揚(yáng)的主流文化心理，那么在當(dāng)今復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境下，進(jìn)取則無(wú)疑是社會(huì)精英階層的成功法則。
回答者：網(wǎng)友
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