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德國漢高防水包裝為什么是中文

德國漢高防水包裝為什么是中文: 問提問者：網(wǎng)友 | 2017-11-24

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德國漢高公司(Henkel)是應(yīng)用化學(xué)領(lǐng)域中的一家國際性的專業(yè)集團(tuán)，世界500強之一，有330多家分支機構(gòu)分布在全球60多個國家和地區(qū)。集團(tuán)總部設(shè)于德國杜塞爾多夫布。德國漢高擁有129年的歷史，業(yè)務(wù)遍及歐洲、北美洲、亞太區(qū)和拉丁美洲，在近75個國家生產(chǎn)經(jīng)營1萬余種民用和工業(yè)用產(chǎn)品。漢高業(yè)務(wù)分為品牌戰(zhàn)略事業(yè)部和技術(shù)戰(zhàn)略事業(yè)部。漢高品牌戰(zhàn)略事業(yè)部涵蓋洗滌劑、化妝/美容用品和民用粘合劑等領(lǐng)域。漢高技術(shù)戰(zhàn)略事業(yè)部是全球工業(yè)粘合劑和表面技術(shù)的市場領(lǐng)導(dǎo)者，其產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于工業(yè)、電子及汽車行業(yè)，為全球客戶在世界各地提供全球統(tǒng)一品質(zhì)的產(chǎn)品和度身定做全面的工藝解決方案。漢高的中國業(yè)務(wù)始于1988，在中國擁有18家公司及代表處，投資總額超過3億美元，員工超過2800人，生產(chǎn)經(jīng)營漢高集團(tuán)全部的民用和工業(yè)用產(chǎn)品。漢高中國總部設(shè)在上海.1990年，為了在歐洲老客戶德國大眾和法國標(biāo)致在中國的合資汽車廠提供金屬表面處理劑產(chǎn)品，漢高技術(shù)業(yè)務(wù)部進(jìn)入中國。而漢高的家庭護(hù)理產(chǎn)品在1993年才進(jìn)入中國，化妝品和美容用品業(yè)務(wù)的進(jìn)入則是在1994年。雖然漢高后來陸續(xù)收購了“天津加酶”、“海鷗”、“天天”、“桂林”、“孩兒面”、“可蒙”和“光明染發(fā)劑”等品牌，但在寶潔、聯(lián)合利華、日本花王、歐萊雅和眾多中國本土日化品牌的競爭中，漢高的表現(xiàn)只能說是差強人意。 2004年，漢高在亞太地區(qū)的銷售額約為70多億人民幣，其中30%以上來自中國。在這20多億銷售額中，包括化妝品和洗滌產(chǎn)品在內(nèi)的日用消費品銷售額可能在5億人民幣左右。而反觀寶潔中國，其2004年的業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到了180億元，僅僅玉蘭油一個品牌就貢獻(xiàn)20億元。工業(yè)產(chǎn)品和消費品業(yè)務(wù)在市場表現(xiàn)上呈現(xiàn)巨大反差。在工業(yè)產(chǎn)品上，漢高主要服務(wù)于拓展全球業(yè)務(wù)的工業(yè)用戶，推廣全球性的品牌策略，提供全球一致的產(chǎn)品和技術(shù)解決方案；但在消費品領(lǐng)域，漢高的消費品品牌劃分為全球性和地區(qū)性的品牌??在推廣其全球品牌的同時，通過不斷并購地方性小型或中型的品牌，來實現(xiàn)有機增長。在民用粘合劑上，漢高在中國既有全球品牌“百特”牌固體膠，也有通過收購得到的、在上海市場領(lǐng)先的白膠和萬能膠品牌“熊貓”。這是漢高全球品牌和本地品牌組合的成功樣板。漢高集團(tuán)2008年年度財務(wù)發(fā)布會但在洗滌用品、化妝品和美容用品上，漢高的品牌管理模式并沒有獲得同樣的成功。在中國市場，漢高旗下的國際品牌“Persil: 回答者：網(wǎng)友

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