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七位數(shù)的號…要有5、88、這個號好??!吉利,我有錢的話,二百萬都買,這個好
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提問者:網(wǎng)友
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2017-11-14
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桂冠:鮮花還是荊棘 今天有評論指出:“吉利收購沃爾沃,最大的意義在于這是中國車企第一次全資收購海外車企,而且還是中國自主品牌企業(yè)第一次收購高端品牌車企?!逼渑d高采烈之情,溢于言表?;叵?999年,福特汽車公司花了64.5億美元收購沃爾沃,成為福特旗下的全資子公司,而今吉利收購沃爾沃的全部凈資產(chǎn),付出的價格是18億美元,僅是當年福特收購價的三分之一左右?! 《乙延?2年歷史的沃爾沃,是歐洲著名的豪華汽車品牌,被譽為“世界上最安全的汽車”,與奔馳、寶馬、奧迪齊名,同屬國際豪華汽車品牌,沃爾沃的品牌價值和技術含量甚至遠超在我國如雷貫耳的薩博。只是受大環(huán)境影響,近年來沃爾沃經(jīng)營陷入困境,銷量一路下滑,但仍是一家凈資產(chǎn)超過15億美元、具備造血和持續(xù)發(fā)展能力的跨國汽車公司。公開的報道說,沃爾沃的品牌價值目前仍接近百億美元,它還擁有4000名高素質研發(fā)人才隊伍與體系能力,擁有低碳發(fā)展能力,可滿足歐6和歐7排放法規(guī)的10款整車和3款發(fā)動機,年產(chǎn)汽車能力近60萬輛?! 漠斒码p方簽署的協(xié)議來看: 1、吉利收購了沃爾沃的全部股權; 2、買到了沃爾沃的核心技術、專利等知識產(chǎn)權和制造設施; 3、還獲得了沃爾沃在全球的經(jīng)銷渠道?! H從生意的角度來看,吉利收購沃爾沃,絕對是一筆劃算的買賣,難怪國人歡呼雀躍?! ‖F(xiàn)在最擔心的是,吉利能否經(jīng)營好沃爾沃?! 】鐕①彽穆窋?shù) 跨國并購的好處是國內(nèi)企業(yè)可以借船出海,一步登天。然而跨國并購的難度很大,失敗者比比皆是,所以買家都很慎重,例如此次收購沃爾沃,除了吉利,國內(nèi)外應者寥寥??梢哉f吉利是在沒有競爭對手的情況下摘了桂冠。然而這頂桂冠是拿鮮花還是荊棘扎成的,還很難說?! 】鐕①徱话闶窃谕戎亓考壍钠髽I(yè)間進行,強強并購,或者是強者并購弱者,而弱者并購強者也不能超過一個檔次,例如二線品牌并購一線品牌,這已經(jīng)很吃力了,當年聯(lián)想并購IBM個人PC機,至今整合北美和歐洲市場仍不成功,逼得老帥柳傳志重新出馬執(zhí)鞭,就是一例。即便是強者并購弱者,后來水土不服的失敗案例也不在少數(shù),例如重慶嘉陵在越南鎩羽而歸,美國沃爾瑪在韓國全線潰敗?! ≈劣诟糁鴻n次自下而上的并購,除了吉利,沒有第二例?! ≌怯捎诳鐕①忥L險與機遇并存,所以買家都很慎重,共同遵循的規(guī)律是: 1、先出口產(chǎn)品到銷往國; 2、然后在當?shù)卦O廠; 3、最后進行當?shù)仄髽I(yè)的收購?! ∵@樣分階段進行資源能力的整合,在并購海外企業(yè)的時候就會駕輕就熟,減少風險,成功的概率更大。各國收購基本都是按照這個套路進行?! 〉召徫譅栁滞耆珱]有按照這個路數(shù)出牌,跳躍的幅度不是一般的大。在全世界排不上號的吉利汽車,從來沒有登陸北歐市場,更沒有在那里設廠,而是一步到位,全資收購。吉利是全世界第一個打破常規(guī)敢吃螃蟹的主?! ∵@樣跨越N個檔次而且沒有預熱階段的逆勢并購,可以認為是名利雙收,也可以說它是好大喜功。 吉利不是塔塔 叫好者手邊的一個成功案例就是塔塔收購捷豹路虎,以此證明只要后期運營好了,一切皆有可能?! ≡诟L毓芾硐逻B年虧損的捷豹路虎,被塔塔收購后竟然在印度人管理下扭虧為盈,不僅銷量大幅上升,而且開始盈利。近期,印度塔塔汽車公布了捷豹路虎盈利的信息。這給國人很大刺激,在很大程度上讓人們對吉利以后經(jīng)營沃爾沃充滿信心:同樣是民族品牌,既然塔塔能管好捷豹路虎,吉利也一定能管好沃爾沃?! ∈虑椴荒苓@樣簡單類比。塔塔汽車屬于印度一線品牌,相當于中國的一汽或上汽,在印度的地位遠高于吉利在中國,吉利汽車連國內(nèi)二線品牌都算不上,也就是忝列末位。塔塔的國際化步伐和水準,以及由此形成的全球影響力,亦遠超我們國內(nèi)多數(shù)汽車廠家。這樣一個印度巨無霸,收購捷豹路虎時還被外界矮化成“蛇吞象”,吉利和塔塔明顯不在一個層次,外界議論當然更多。如果說吉利也算是一條蛇,恐怕連皮還沒蛻過一層,屬于蛇子蛇孫。 吉利牌沃爾沃,誰敢買 當然,吉利也成功進行了一系列國際化運作,在資本運營方面取得了一定經(jīng)驗,其可圈可點之處是: 1、最近幾年,吉利如與英國錳銅公司合資重組,在上海生產(chǎn)英國老爺出租車; 2、在香港成功借殼上市; 3、金融危機爆發(fā)后,吉利汽車成功收購了位于澳大利亞全球排名第二的自動變速器生產(chǎn)商,為吉利進行海外國際化運作提供了實戰(zhàn)參考。 4、最重要的是,兩年前吉利就啟動了并購沃爾沃項目,并組
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