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大眾汽車在中國的消費(fèi)人群及定位
知道的告訴我下,最好詳細(xì)點(diǎn)
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提問者:網(wǎng)友
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2020-11-24
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首先,大眾的車系在中國來說是覆蓋范圍最廣的了,各種車型的覆蓋群體也不一樣。從低到高說起,大眾品牌的a級(jí)車包括,polo,捷達(dá),高爾夫,速騰,這幾款車屬于覆蓋群體比較大的車型,但也不都是一樣,polo和高爾夫?qū)儆趦蓭?,受眾相對較小一些,而polo和高爾夫?qū)儆诟叩痛钆洌琾olo的定位相對于高爾夫要低,價(jià)格在10萬左右,主要是面向有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的年輕人,而高爾夫的定價(jià)則要在20萬左右,不算低,主要面向的是追求個(gè)性的而且經(jīng)濟(jì)實(shí)力不錯(cuò)的年輕人,總的來說,就是年輕人。而捷達(dá)和速騰其實(shí)算是垂直車型,它們都是三廂車,捷達(dá)又是換代之前的車型,比較老了,所以定位上來說就比速騰要低,主要適合經(jīng)濟(jì)條件一般的家庭,而速騰則是經(jīng)濟(jì)條件更好一些的家庭了。還有一個(gè)特例就是桑塔納了,這款車其實(shí)是大眾現(xiàn)在的b級(jí)車的長輩,但是精明的大眾通過一次次的拉皮小該款使得這款爺爺級(jí)的車型在中國經(jīng)久不衰,但是現(xiàn)在的桑塔納已經(jīng)屬于實(shí)質(zhì)上的a級(jí)車了,個(gè)頭要比捷達(dá)大一點(diǎn),定位也稍微高一點(diǎn)。大眾的b級(jí)車包括b5、新帕薩特、新邁騰、新領(lǐng)馭、邁騰車型,其中b5、邁騰、新邁騰屬于垂直車型,也就是一個(gè)車型的不同的換代車型,定位當(dāng)然是新邁騰最高,不算豪華車,在中國是定位最高的b級(jí)車了,定價(jià)大約在18-30萬之間,商務(wù)氣息濃重,屬于小有成功的老板車型了,其次,邁騰、b5的定位依次越來越低。然后是新領(lǐng)馭,這據(jù)說是一款上海大眾專門針對中國客戶研發(fā)的車型,定位和b5一樣或差不多。大眾在中國沒有c級(jí)車。大眾的d級(jí)車是輝騰,現(xiàn)在在售的是新一代的輝騰,外觀大氣,非常不錯(cuò),定位高端人群,是和奔馳s級(jí)一樣的車型,小眾,但高端。以上是大眾品牌下的轎車序列。
回答者:網(wǎng)友
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